kolichestvenno; v
svoej masse on stal nositelem ustoyavshihsya vkusov i pristrastij
k stereotipam massovoj kul'tury.
Tret'ya prichina -- izmenenie vkusov samoj tvorcheskoj in-
telligencii i, kak sledstvie, izmenenie ee esteticheskoj orienta-
cii. V XX v. s osoboj ostrotoj voznik vopros o propasti mezh-
du vysokoj i nizkoj kul'turoj.
V proizvedeniyah postmodernistov brosaetsya v glaza sushchest-
vennaya pereorientaciya esteticheskih ustanovok, yavnoe stremlenie
steret' gran' mezhdu vysokoj i nizkoj literaturoj, odnako, nado
srazu skazat', eti popytki ves'ma neposledovatel'ny i protivo-
rechivy, poskol'ku oni adresovany vse-taki iskushennomu chitate-
lyu i nosyat yavno vyzyvayushche epatazhnyj i parodijnyj harakter.
Oshchushchenie ugrozy kommunikativnogo provala porodilo agressiv-
nost' rechevogo povedeniya avtorskoj maski, vsemi imeyushchimisya v
ee nalichii yazykovymi sredstvami ona stremitsya vovlech' chitate-
lya v aktivnyj dialog s soboj, vyzvat' ego na spor, sprovociro-
vat' nepredvidennuyu im reak-
ciyu.
Nov'j didaktizm
Pozhaluj, nikogda v iskus-
stve so vremen epohi Prosveshche-
niya tak sil'no ne oshchushchalsya v
literature element didakticheskoj napravlennosti, celeustrem-
lenno orientirovannyj na perevospitanie chitatel'skih vkusov,
na perestrojku stereotipov ego vospriyatiya. Zdes' rech', konechno,
ne idet o nravstvennom vospitanii chitatelya v duhe gumanistiche-
skih idealov prosvetitelej, pridavavshih nravstvennomu sover-
shenstvu cheloveka social'no-politicheskij smysl.
Obshchestvennyj i nravstvennyj gorizont bol'shinstva pisa-
telej-postmodernistov, kak pravilo, sovsem drugogo kachestven-
167
POSTMODERNYJ LIK SOVREMENNOSTI
nogo i vremennogo ryada i roda i imeet delo s yakoby izvrashchen-
nymi chelovecheskimi cennostyami (chto v chastnosti i opredelyaet
odnu iz glavnyh problem eticheskogo impul'sa etih pisatelej),
deformirovannymi, po ih predstavleniyu, sovremennym urovnem
sostoyaniya kul'tury i civilizacii postburzhuaznogo obshchestva.
|steticheskoe mirooshchushchenie v znachitel'noj stepeni ograni-
cheno, esli mozhno tak skazat', vnutriliteraturnoj polemikoj
protiv realizma, modernizma i massovoj kul'tury, trivial'noj,
razvlekatel'noj literatury, -- inymi slovami, ne vyhodit za
predely specificheskih form esteticheskogo soznaniya. Razumeet-
sya, tut prihoditsya delat' neizbezhnuyu ogovorku, poskol'ku neob-
hodimo razlichat' literaturnoe techenie postmodernizma, miro-
vozzrencheski orientirovannoe na vosproizvedenie zhizni kak
haosa, lishennogo celi i smysla, bezrazlichnogo i chuzhdogo chelo-
veku, i postmodernistskuyu maneru pis'ma. Poslednyaya, hotya i
shiroko rasprostranena, no trebuet dlya svoej ocenki v kazhdom
konkretnom sluchae sugubo differencirovannogo podhoda, ibo
raznye predstaviteli etoj manery po-raznomu opredelyayut svoyu
zhiznennuyu poziciyu i sootvetstvenno zadachi iskusstva. Napri-
mer, Kortasar, Faulz, Vonnegut pri vsej blizosti svoego pis'ma
stilistike postmodernizma v svoih proizvedeniyah yavno vyhodyat
za predely ego mirovozzrenche-
skoj epistemy.
"Korotkoe zamykanie"
Anglijskij literaturoved
D. Lodzh upotrebil v otnoshenii
"postmodernizma" termin "ko-
rotkoe zamykanie" (222, s. 135), i dejstvitel'no, mnogie proiz-
vedeniya etogo roda "zakontacheny" na sovremennosti, na politi-
cheskoj i reklamnoj aktual'nosti bytiya.
Razumeetsya, eto obmanchivaya blizost', poskol'ku ona sluzhit
sredstvom diskreditacii privlekaemogo real'no-zhiznennogo ma-
teriala i tesno svyazana s problemoj psevdorealizma, prisushchego
postmodernistskoj manere pis'ma, otmechennoj specificheskoj dlya
modernizma tendenciej k naturalizmu. Ee postmodernistskoe
svoeobrazie zaklyuchaetsya v tom, chto zdes' ona vystupaet kak
psevdofaktografichnost' ili psevdodokumentalizm, kogda nein-
terpretirovannye kuski real'nosti posredstvom kollazhnoj teh-
niki vvodyatsya v tkan' hudozhestvennogo povestvovaniya kak by v
syrom, neoposredstvovannom vide.
Estestvenno, chto v obshchej strukture proizvedeniya oni vse
ravno poluchayut interpretaciyu i, kak pravilo, v ves'ma odno-
znachnoj ideologicheski-esteticheskoj perspektive. Psevdodoku-
168
GLAVA III
mentalizm v konechnom schete yavlyaetsya odnim iz sredstv obshchego
principa ne stol'ko "nonselekcii" (ili "kvazinonselekcii"),
kak eto predstavlyaetsya Fokkeme, skol'ko kontrastnosti, posle-
dovatel'no provodimogo vo vsej formal'noj i soderzhatel'noj
strukture tipovogo postmodernistskogo romana. Na soderzhatel'-
nom urovne on vystupaet kak nepreodolimaya protivorechivost'
hudozhestvenno vosproizvodimogo obraza bytiya -- absurdnogo v
svoem izvrashchenii prichinno-sledstvennoj svyazi i grotesknogo v
svoem vospriyatii avtorskoj maski, za kotoroj pryachetsya pisatel'.
Na formal'nom urovne princip kontrastnosti realizuetsya kak
shokovaya terapiya, napravlennaya na razrushenie privychnyh norm
chitatel'skogo vospriyatiya, sformirovannogo kul'turnoj tradici-
ej. Inymi slovami, chitatel' postmodernistskogo romana vse
vremya podvergaetsya svoeobraznoj
emocional'noj atake.
Massovaya literatura kak pitatel'naya sreda postmoderna
Esli govorit' ob epatazhnoj
tehnike postmodernistskogo ro-
mana, to ee neobychnost', uchity-
vaya srok sushchestvovaniya litera-
tury podobnogo roda, veshch' bolee
chem otnositel'naya. Privykanie i avtomatizm vospriyatiya nastu-
paet ochen' bystro. I s etim svyazan eshche odin paradoks postmo-
dernistskogo romana -- ego fatal'naya obrechennost' na povyshen-
nyj interes k zhanram massovoj literatury. Kak lyuboj parazi-
tiruyushchij organizm, on ne mozhet sushchestvovat' vne sfery svoego
obitaniya. Vnutrennyaya haotichnost' soderzhaniya i vneshnyaya neorga-
nizovannost' formy postmodernizma vynuzhdaet ego priverzhen-
cev pribegat' k pomoshchi teh vidov literatury, zhanrovoe obespe-
chenie kotoryh, kak pravilo, izbytochno, t. e. k massovoj litera-
ture. V konce koncov, ee zadannaya oformlennost' i syuzhetnaya
predskazuemost' legche poddaetsya parodirovaniyu (kak i vsyakaya
literatura epigonskogo haraktera ona postroena po principu
shematizacii nekogda sdelannyh otkrytij bol'shoj literatury i
dovodki ih do urovnya formal'nogo priema), nezheli vsyakij raz
porazhayushchaya neozhidannost', kazalos' by, davno izvestnyh i
mnogokratno perechitannyh i pereistolkovannyh proizvedenij
literatury klassicheskoj.
Poyavivshayasya v usloviyah krizisa modernizma, postmoderni-
stskaya manera pis'ma harakterizuetsya prezhde vsego neustojchi-
vym i specificheskim dlya kazhdogo hudozhnika sochetaniem v ego
tvorchestve realisticheskih i modernisticheskih tendencij. Kache-
stvenno novym yavleniem v tvorcheskoj manere sovremennyh za-
169
POSTMODERNYJ LIK SOVREMENNOSTI
padnyh pisatelej (iv etom otnoshenii eto odna iz harakternyh
chert imenno postmodernizma) stalo vse vozrastayushchee vliyanie
shablonov massovoj literatury, prichem v masshtabah, sovershenno
ne myslimyh dlya ser'eznoj literatury prezhnih vremen. V so-
derzhatel'nom plane protivoborstvo etih tendencij i sostavlyaet
vnutrennyuyu sut' postmodernizma.
Kommunikativnyj analiz postmodernizma pozvolyaet vy-
yavit' vazhnyj strukturoobrazuyushchij princip ego povestvovatel'-
noj manery -- masku avtora, funkcional'naya rol' kotoroj v
obespechenii literaturnoj kommunikativnoj situacii uskol'znula
ot vnimaniya zapadnyh teoretikov, za isklyucheniem K. Mamgrena.
Imenno ona, v usloviyah postoyannoj ugrozy kommunikativnogo
provala, vyzvannoj fragmentarnost'yu diskursa i narochitoj hao-
tichnost'yu kompozicii postmodernistskogo romana, okazalas'
prakticheski glavnym sredstvom podderzhaniya i sohraneniya pro-
cessa kommunikacii i stala smyslovym centrom postmodernist-
skogo diskursa. |tot zhe podhod daet vozmozhnost' i osmyslit'
sam fakt poyavleniya literaturnogo techeniya postmodernizma kak
neposredstvennyj rezul'tat vozdejstviya massovoj kommunikacii
na obshchuyu sociokul'turnuyu situaciyu, kak reakciyu na vse voz-
rastayushchuyu rol' massovoj literatury, formiruyushchej stereotipy
massovogo soznaniya.
|RA NEOBAROKKO: POSTMODERNIZM vos'midesyatyh i devyanostyh godov. |
Svoego pika postmodernistskoe mirooshchushchenie dostiglo na
Zapade v 80-e gody, prichem eto (sudya po vsemu, ono i sejchas
takovo) bylo ochen' dvojstvennym chuvstvom: s odnoj storony,
oshchushchalas' ischerpannost' postmodernistskih predstavlenij, s
drugoj -- nichego novogo im na smenu ne prishlo, bolee togo, soz-
davalos' vpechatlenie, chto postmodernizm vtyagival v pole svoego
vozdejstviya vse novye i novye
sfery kul'turnogo soznaniya.
Literaturovedenie -- eksporter idej
Minuvshee desyatiletie bylo
otmecheno sushchestvennymi izmene-
niyami kul'turnogo klimata, pe-
reorientaciej interesov nauchnyh
issledovanij i kachestvennoj transformaciej samih issledova-
nij. V 80-e gody prodolzhalas' metodologicheskaya agressiya lite-
raturovedeniya v drugie sfery znaniya. Kak otmechaet Dzh. Kaller,
"V 60-e i 70-e gody literaturovedenie, kazalos', bylo zanyato
importirovaniem teoreticheskih modelej, voprosov i perspektiv
iz takih oblastej, kak lingvistika, antropologiya, filosofiya,
istoriya idej i psihoanaliz. No v 80-h godah situaciya, kazhetsya.
izmenilas': literaturovedenie stalo eksporterom teoreticheskogo
diskursa, v to vremya kak drugie discipliny -- pravo, antropo-
logiya, istoriya iskusstva, dazhe psihoanaliz -- prinyali k svede-
niyu dostizheniya v tom, chto literaturnye kritiki nazyvayut
"teoriej", i obratilis' k nej dlya stimulirovaniya svoih sobst-
vennyh izyskanij" (88, s. XII).
171
POSTMODERNYJ LIK SOVREMENNOSTI
Odnako glavnym i skoree negativnym itogom ushedshego de-
syatiletiya bylo pereosmyslenie nauchno-poznavatel'nyh vozmozh-
nostej postmodernistskoj paradigmy kak sposobnoj lish' na
nigilisticheskuyu kritiku i ne davavshej nikakih pozitivnyh
otvetov. Ispanskaya issledovatel'nica Karmen Vidal' pishet v
svoej stat'e 1993 g., chto "v 80-e smysl byl utrachen, i my igra-
li s oznachayushchimi. Ob®ekty, vklyuchaya cheloveka, sushchestvovali
tol'ko kak znaki. Stremlenie k beskonechnosti. Bessmyslennaya
svoboda. |stetika ischeznoveniya. Social'noe dezertirstvo. Dei-
deologizaciya. Obshchestvennaya sfera stala pustynej, gde transpo-
liticheskij harakter, beschelovechnost' nashego asocial'nogo i po-
verhnostnogo mira prevratilis' v ekstaticheskuyu kritiku kul'tu-
ry" (284, s. 176). CHem byla vyzvana eta negativnaya ocenka?
Dolgie gody podgotavlivaemaya razvitiem iskusstva moder-
nizma i postmodernizma pereorientaciya esteticheskih vkusov.
pereocenka samih esteticheskih cennostej priveli k izmeneniyu
obshchego predstavleniya o kul'ture, o ee sostavlyayushchih, o ee roli i
funkcii, o ee prednaznachenii. Kul'tura perestala byt' tem, chem
ona byla ran'she: sferoj dolzhnogo i ideal'nogo, oblast'yu ne-
zyblemogo gospodstva netlennyh kanonov krasoty, izyashchestva i
sovershenstva. Izuchenie kul'tury priobrelo, esli mozhno tak
skazat', arheologicheskij privkus: poyavilsya pristal'nyj interes
k material'noj, predmetnoj kul'ture. Razumeetsya, nichego prin-
cipial'no novogo zdes' net: vsegda sushchestvovali prikladnye
discipliny s konkretnym predmetom issledovaniya (kostyumy,
moda, obychai i manery, inter'er i t. d.). Teper' zhe osoboe
vnimanie stali privlekat' stilistika chastnoj i delovoj pere-
piski, terminologiya nauchnyh, obshchestvenno -politicheskih i filo-
sofskih predstavlenij konkretnogo istoricheskogo perioda, po
kotorym uchenye, kak arheologi po ostankam material'noj kul'-
tury issleduemoj epohi, vossozdayut ee duhovnyj oblik. V centr
vnimaniya kul'turologov stali popadat' yavleniya, kazalos' by,
sovsem ne sovmestimye s iskonnym prednaznacheniem dannoj sfe-
ry znaniya: ne tol'ko gumanitarnye nauki v celom (filosofiya,
istoriya i t. d.), no i stol' -- v proshlom -- dalekie ot litera-
turnoj kritiki fenomeny, kak semioticheskaya problema musora
(kak znakovaya sistema deval'virovannyh kul'turnyh cennostej)
ili turizma, -- vse to, chto naryadu s chisto kriticheskimi proble-
mami literatury izuchaet v svoej knige "Frejmovaya organizaciya
znaka" (1988) (88) izvestnyj teoretik poststrukturalizma i
postmodernizma Dzhonatan Kaller.
172
GLAVA III
Pochemu imenno turizm? Potomu chto turizm, utverzhdaet
Kaller, "vyyavlyaet to, chto mozhet okazat'sya glavnejshej chertoj
sovremennoj kapitalisticheskoj kul'tury: kul'turnyj konsensus,
sozdayushchij skoree vrazhdebnost', nezheli obshchnost' sredi indi-
viduumov"; potomu chto "proizvodstvo turisticheskih znakov osno-
vano na semioticheskih mehanizmah, dejstvie kotoryh mozhet po-
kazat'sya lokal'nym i sluchajnym, no obshchaya struktura, kak i ko-
nechnyj rezul'tat etih oboznachayushchih mehanizmov, predstavlyaet
soboj sovremennyj konsensus shirokogo masshtaba, sistematiziro-
vannoe, cennostnoe poznanie
mira" (tam zhe, s. 158, 166).
Izuchenie "kul'turnyh praktik"
Takim obrazom, preimushche-
stvennym predmetom izucheniya
etoj otnositel'no novoj (pochemu
otnositel'no -- ob etom nizhe)
tendencii gumanitarnyh nauk, poluchivshej terminologicheskoe
opredelenie "kul'turnyh issledovanij", stal analiz vozdejstviya
na myshlenie i povedenie lyudej "kul'turnyh praktik", ih sis-
tem oboznacheniya i obshchestvenno-duhovnyh institutov, obespechi-
vayushchih funkcionirovanie etih praktik v obshchestve.
Hotya radikal'nyj perelom v issledovatel'skom soznanii
proizoshel, kak otmechayut mnogie teoretiki kritiki i kul'turo-
logi, v 80-h godah, odnako teoreticheskoe obosnovanie podobnomu
podhodu k izuchaemomu materialu bylo dano gorazdo ran'she --
eshche v 60-h godah, kogda francuzskij filosof ZHak Derrida
vpervye sformuliroval svoyu koncepciyu dekonstrukcii, tem sa-
mym zalozhiv osnovy poststrukturalizma. No mnogoe iz metodi-
ki togo, chto segodnya nazyvayut dekonstrukciej, bylo, esli ne
vpervye, to v istoricheskom plane gorazdo ran'she, konceptual'no
otrefleksirovano v trudah osnovatelej "SHkoly annalov" --
Lyus'ena Fevra i Marka Bloka i prodolzheno v trudah Fernana
Brodelya, ZHaka Le Goffa i drugih. A. Gurevich, s tochki zreniya
istorika, sleduyushchim obrazom harakterizuet zadachu issledovaniya
"annalistov", -- tu zhe samuyu zadachu, kotoruyu na drugom urov-
ne, s drugimi akcentami, drugimi metodikami i analiticheskimi
priemami i v drugoe vremya, reshal i poststrukturalist Mishel'
Fuko: "Istorik dolzhen stremit'sya k tomu, chtoby obnaruzhit'
te myslitel'nye procedury, sposoby mirovospriyatiya, privychki
soznaniya, kotorye byli prisushchi lyudyam dannoj epohi i o koto-
ryh sami eti lyudi mogli i ne otdavat' sebe yasnogo otcheta, pri-
menyaya ih kak by avtomaticheski, ne rassuzhdaya o nih, a potomu i
ne podvergaya ih kritike. Pri takom podhode udalos' by pro-
173
POSTMODERNYJ LIK SOVREMENNOSTI
bit'sya k bolee glubokomu plastu soznaniya, tesnejshim obrazom
svyazannomu s social'nym povedeniem lyudej, podslushat' to, o
chem eti lyudi samoe bol'shee mogli tol'ko progovorit'sya nezavi-
simo ot svoej voli" (16, s. 48).
Gurevich nazyvaet podobnyj podhod neprivychnym dlya isto-
richeskoj nauki, hotya neprivychnost' ego skoree otnositsya k rus-
skomu nauchnomu soznaniyu, nezheli k zapadnomu, gde tradicii
duhovno-istoricheskogo podhoda ili raboty kul'turologov tipa
Hejzingi imeyut dostatochno davnie i prochnye korni. Ne govorya
uzhe o tom, chto bolee chem tridcatiletnyaya praktika postruktura-
listskih issledovanij razvivalas' imenno v etom napravlenii.
Gurevicha kak istorika interesuyut prezhde vsego novye vozmozh-
nosti izucheniya proshlogo: "|tot podhod... korennym obrazom
izmenyaet issledovanie soznaniya i povedeniya lyudej: ot poverhno-
sti yavlenij on vedet istorika v neizvedannye glubiny. Istoriya
vyskazyvanij velikih lyudej potesnena istoriej potaennyh mys-
litel'nyh struktur, kotorye prisushchi vsem chlenam dannogo ob-
shchestva... Issleduya eti social'no-psihologicheskie mehanizmy,
istorik iz oblasti ideologii perehodit v inuyu oblast', gde
mysli tesno svyazany s emociyami, a ucheniya, verovaniya, idei ko-
renyatsya v bolee rasplyvchatyh i neformulirovannyh kompleksah
kollektivnyh predstavlenij. Istorik vstupaet zdes' v sferu
"kollektivnogo neosoznannogo" (ya predpochitayu etot termin po-
nyatiyu "kollektivnogo bessoznatel'nogo", poskol'ku ono otyagoshche-
no ideologicheskimi i mistiche-
skimi obertonami)" (tam zhe).
"Kul'turnoe bessoznatel'noe"
Za isklyucheniem akcenta na
istoricheskoj perspektive i
ves'ma znamenatel'nogo dlya tra-
dicionnogo akademicheskogo soz-
naniya nezhelaniya zatragivat' podozritel'nuyu sferu bessozna-
tel'nogo, opisyvaemyj Gurevichem "novyj podhod" yavlyaetsya os-
novoj toj metodologicheskoj procedury, kotoraya poluchila nazva-
nie dekonstrukcii. Sobstvenno vyyavleniem bessoznatel'nyh me-
hanizmov, obuslavlivayushchih mysli i povedenie lyudej, nevazhno,
v proshlom li (hotya i v proshlom tozhe -- vspomnim trudy
M. Fuko i P. de Mana, posvyashchennye istoricheskomu kul'turno-
mu bessoznatel'nomu), ili v nyneshnem segodnya, temi poiskami
"determinacii nevyskazannogo" (19, s. 159), po opredeleniyu
ZH. Derridy, i zanyata mnogochislennaya rat' zarubezhnyh i oteche-
stvennyh dekonstruktivistov, podcherkivayushchih, v otlichie ot
174
GLAVA III
Gurevicha, bessoznatel'nyj i alogicheskij harakter iskomogo kol-
lektivnogo "kul'turnogo bessoznatel'nogo".
V samom obshchem plane Gurevich nazyvaet etot podhod
"izucheniem mental'nosti", chto, po ego mneniyu, "daet vozmozh-
nost' blizhe podojti k ponimaniyu social'nogo povedeniya lyudej
-- povedeniya individa v gruppe, gruppovogo povedeniya, ibo eto
povedenie formiruetsya pod moshchnym vozdejstviem mental'nyh
struktura (16, s. 48), i delaet iz etogo vyvod, imeyushchij samoe
neposredstvennoe otnoshenie k tem zadacham, kotorye stavyat pered
soboj sovremennye zapadnye kul'turologi: "Po moemu glubokomu
ubezhdeniyu, issledovanie mental'nostej mozhet dat' vozmozhnost'
perebrosit' mostik nad propast'yu, sozdavshejsya v rezul'tate
razmezhevaniya social'noj istorii i istorii duhovnoj zhizni"
(tam zhe, s. 48-49).
|to vozvrashchaet nas k ishodnomu punktu argumentacii: est'
odna sfera, gde problematika istoricheskoj mental'nosti ili,
kak ran'she govorili, duha vremeni, vsegda proyavlyaetsya naibolee
naglyadno, -- eto oblast' hudozhestvennoj literatury i drugih
vidov iskusstva. I v etom otnoshenii "annalisty" yavilis' prya-
mymi predshestvennikami poststrukturalistov i dekonstruktivi-
stov, stremyashchihsya vyyavit' struktury, zakonomernosti ili ste-
reotipy istoricheskoj mental'nosti, ili, vernee, prirodno ej
prisushchuyu protivorechivost'. Ochevidno, stoit privesti opredele-
nie dekonstrukcii M. Ryklina, odnogo iz naibolee yarkih pred-
stavitelej moskovskih dekonstruktivistov: "Dekonstrukciyu
mozhno ponimat' kak popytku ob®yasnit' geterogennoe mnozhestvo
nelogicheskih protivorechij i inogo roda diskursivnyh vozmozh-
nostej, kotorye prodolzhayut dovlet' nad filosofskoj argumen-
taciej dazhe pri ustranenii logicheskih protivorechij" (19,
s. 163). Nedarom svoej slavoj istorika odin iz osnovatelej
"SHkoly annalov" Lyus'en Fevr obyazan rabotam po issledova-
niyu "literaturnogo soznaniya" korifeev francuzskoj literatury
XVI v. Deper'e, Margarity Navarrskoj i Rable (133, 134,
135).
Literaturnost' kak pridanie miru smysla
V atmosfere podobnogo
smesheniya istorii i literatury,
kotoraya osobenno priobrela po-
pulyarnost' v 80-h godah, stala
obshchim mestom ssylka na knigu
amerikanskogo istorika Hejdena
Uajta "Tropiki diskursa" (289), gde on pytaetsya ubedit' chita-
telya, i ves'ma uspeshno, preodolet' "nashe nezhelanie rassmatri-
175
POSTMODERNYJ LIK SOVREMENNOSTI
vat' istoricheskie povestvovaniya (Uajt tak ih i nazyvaet --
"narrativy". -- I. I.) kak to, chem oni samym ochevidnym obra-
zom i yavlyayutsya, -- slovesnym vymyslom, soderzhanie kotorogo
stol' zhe pridumano, skol' i najdeno, i formy kotorogo imeyut
gorazdo bol'she obshchego s literaturoj, chem s naukoj" (tam zhe,
s. 82). Istoriya, t. e. istoricheskoe issledovanie, po Uajtu, do-
bivaetsya svoego ob®yasnitel'nogo effekta lish' blagodarya opera-
cii "osyuzhetivaniya", "voploshcheniya v syuzhet" (emplotment):
"Pod voploshcheniem v syuzhet ya prosto imeyu v vidu zakodirovanie
faktov, soderzhashchihsya v hronike, kak komponentov specificheskih
vidov syuzhetnoj struktury, zakodirovanie, osushchestvlennoe takim
zhe sposobom, kak eto proishodit, po mneniyu Fraya, s literatur-
nymi proizvedeniyami v celom" (tam zhe, s. 83). S tochki zreniya
Uajta, samo ponimanie istoricheskih povestvovanij-narrativov
zavisit ot ih sushchestvovaniya v vide toj literaturnoj modeli, v
kotoruyu oni byli voploshcheny; on nazyvaet v kachestve takih li-
teraturnyh modelej "romans, tragediyu, komediyu, satiru, epos" i
t. d. (tam zhe, s. 86).
Pod vliyaniem podobnogo podhoda oformilas' celaya oblast'
issledovanij -- narratologiya -- nauka po izucheniyu povestvova-
niya-narrativa kak fundamental'noj sistemy ponimaemosti lyu-
bogo teksta, stremyashchayasya dokazat', chto dazhe lyuboj neliteratur-
nyj diskurs funkcioniruet soglasno principam i processam,
naibolee naglyadno proyavlyayushchimsya v hudozhestvennoj literature.
V rezul'tate imenno literatura sluzhit dlya vseh tekstov mode-
l'yu, obespechivayushchej ih ponimanie chitatelem. Otsyuda i tot
perevorot v ierarhicheskih vzaimootnosheniyah mezhdu literatur-
nym i neliteraturnym: okazyvaetsya, chto tol'ko literaturnyj
diskurs ili literaturnost' lyubogo diskursa i delaet vozmozh-
nym nadelenie smyslom mira i nashego ego vospriyatiya.
Razumeetsya, ne vse zapadnye uchenye edinoglasno razdelyayut
etu postmodernistskuyu mifologemu sovremennogo nauchnogo mysh-
leniya, no ona yavlyaetsya gospodstvuyushchej myslitel'noj orientaci-
ej, toj sil'noj ideej, s kotoroj prihoditsya schitat'sya dazhe tem,
kto s nej ne soglasen.
V rezul'tate takogo vzglyada na rol' i funkciyu literatury,
ee modelej ponimaniya i osoznaniya mira literaturovedenie neiz-
bezhno dolzhno bylo prevratit'sya v nauku nauk, a literaturovedy
stali kul'turologami, pytayushchimisya vyyavit' zakonomernosti
vospriyatiya chelovecheskim soznaniem specifiki duha sovremenno-
sti. Podobnoe oliteraturivanie mira znaniya imelo svoim sled-
stviem nesomnennuyu irracionalizaciyu rezul'tatov issledova-
176
GLAVA III
tel'skogo analiza. Esli mir poddaetsya tol'ko literatur-
no-hudozhestvennomu, poeticheskomu osmysleniyu, -- osmysleniyu,
ponevole sposobnomu sushchestvovat' lish' v yazykovyh formah hu-
dozhestvennoj obraznosti, to inoj kartiny mira, krome kak me-
taforicheski zapechatlennoj, ono
i ne sposobno bylo dat'.
"Obshchestvo spektaklya"
Fakticheski vsya nauka 80-h
godov postmodernistskoj orien-
tacii ispytala na sebe posledst-
viya utraty racional'nosti, strogosti logicheskoj argumentacii.
K tomu zhe otkaz ot ponyatiya istoricheskogo progressa, kak i ot
samoj idei linejnogo razvitiya istorii, na smenu kotoroj pri-
shla koncepciya Fuko o skachkoobraznom cheredovanii epistem,
priveli k utrate i istoricheskoj perspektivy issledovanij, po
krajnej mere v teorii, potomu chto na praktike ona ostavalas'
ispytannym analiticheskim priemom. "Nesmotrya na otsutstvie
istoricheskoj perspektivy, sociologi, filosofy i ekonomisty.
-- otmechaet Karmen Vidal', -- bystro osoznali osobyj harak-
ter fenomena 80-h godov. Bodrijar, Debor, Kalabreze, Toffler,
Lipoveckij, Delez, Liotar, Habermas i mnogie drugie nazyvali
ego eroj krajnostej, neobarokko, prizrachnoj kazhimosti,
postmodernizma i tomu podobnoe" (284, s. 171). Priznavaya
spravedlivost' vseh etih opredelenij, Vidal' schitaet, chto nai-
bolee udachnuyu harakteristiku obshchestvu 80-h dal Gi Debor v
knige, vyshedshej eshche v 1967 g., nazvav sovremennoe obshchestvo
"obshchestvom spektaklya", gde istina, podlinnost' i real'nost'
bol'she ne sushchestvuyut, a vmesto nih gospodstvuyut shou-politika
i shou-pravosudie.
"SHou-vlast'" -- koncentrirovannaya i diffuznaya
V 1967 g. Debor razlichal
dve formy "shou-vlasti": kon-
centrirovannuyu i diffuznuyu.
"Obe oni, -- pisal on v
"Kommentariyah k "Obshchestvu
spektaklya", rabote, vyshedshej v
konce 80-h godov, -- vitayut nad real'nym obshchestvom i kak ego
cel', i kak ego lozh'. Pervaya forma, blagopriyatstvuya ideologii.
koncentriruyushchejsya vokrug diktatorskoj lichnosti, vypolnyaet
zadachi totalitarnoj kontrrevolyucii, kak fashistskogo, tak i
stalinskogo tipa. Vtoraya, pobuzhdaya lica naemnogo truda pol'zo-
vat'sya svoej svobodoj vybora dlya potrebleniya shirokogo massiva
predlagaemyh uslug, predstavlyaet soboj amerikanizaciyu mira,
177
POSTMODERNYJ LIK SOVREMENNOSTI
process, kotoryj v nekotoryh otnosheniyah putal, no takzhe i us-
peshno soblaznyal te strany, gde bylo vozmozhnym podderzhivat'
tradicionnye formy burzhuaz-
noj demokratii" (91, s. 8).
SHou otmenyaet istoriyu
V 80-e gody voznikla tre-
t'ya forma, yavlyayushchayasya kombina-
ciej pervyh dvuh i nazvannaya
Deborom "integrirovannym spektaklem". Rossiyu i Germaniyu
Debor schital pokazatel'nymi primerami pervogo tipa, SSHA --
vtorogo, a Franciyu i Italiyu -- tret'ego. "Obshchestvo spektak-
lya", stol' harakternoe dlya ideologicheskogo klimata 80-h godov,
sushchestvuet v usloviyah barochnogo kalejdoskopa yavlenij zhizni,
prevrativshihsya v soznanii lyudej v chistuyu simvoliku bez kako-
go-libo priznaka na soderzhatel'nyj akcent, v shou-mir vezde-
sushchej reklamy tovarov potrebleniya i teatral'noj reklamnosti
politiki. |to privodit k tomu, chto dlya podrostkov 80-h godov
imya Rembo zvuchit kak Rembo, a Marks kak nazvanie shokolad-
nogo batona. Debor otmechaet, chto zavetnym zhelaniem
shou-kul'tury yavlyaetsya ustranenie istoricheskogo soznaniya: "S
blestyashchim masterstvom spektakl' organizuet nevedenie togo, chto
dolzhno sluchit'sya, i tut zhe posle etogo zabvenie togo, chto bylo
tem ne menee ponyato" (tam zhe, s. 14). Kak tol'ko spektakl' pe-
restaet o chem-to govorit', to "etogo kak by i ne sushchestvuet"
(tam zhe, s. 20).
Kak pishet Karmen Vidal'. perenosya kul'turologicheskie
idei Debora na politicheskuyu atmosferu minuvshego desyatiletiya,
"kontrast mezhdu revushchimi 20-mi godami i CHernym ponedel'ni-
kom Uoll-strita 1929 g. pokazal miru v nachale veka, chto ekono-
mika i politika stali prosto spektaklem. V 80-h godah nam na-
pomnili ob etom bezumnoj atmosferoj fil'mov vrode
"Uoll-strit" ili igroj oko za oko (ili skoree, tank za tank),
tipichnoj dlya holodnoj vojny, smenivshejsya v nachale 90-h svya-
shchennoj vojnoj v Persidskom zalive. Stol' surovo osuzhdaemaya
Berlinskaya stena, prinesshaya stol'ko smertej, takzhe okazalas'
odnoj vidimost'yu, kogda kak po volshebstvu ona vnezapno ruhnu-
la i ee oblomki prevratilis' v predmet torgovli! 80-e gody
stali svidetelyami kraha totalitarnogo rezhima v Vostochnoj Ev-
rope i triumfa togo, chto Toffler nazval "tret'ej volnoj". Ne
tol'ko Amerika, no i ves' mir v konce koncov prevratilsya v
odin ogromnyj Disnejlend" (284, s. 172).
178
GLAVA III
Neobarokko i ego priznaki
|to oshchushchenie teatral'noj
prizrachnosti, neautentichnosti
zhizni, osobenno proyavivsheesya v
80-h godah, Karmen Vidal' svya-
zyvaet s neobarochnym mirooshchu-
shcheniem. Odnim iz pervyh opredelenie "neobarokko" dlya harak-
teristiki sovremennogo obshchestva vydvinul ispanskij filosof
Hav'er Robert de Ventos (282, 283). Po mneniyu filosofa, eto
obshchestvo otlichaetsya otsutstviem avtoritetnogo teoreticheskogo
obosnovaniya, hotya v to zhe vremya ono nedvusmyslenno protivo-
postavlyaet sebya "nauchnomu i ideologicheskomu totalitarizmu";
ono skoree sklonno ne k celostnomu, a drobnomu i fragmentiro-
vannomu vospriyatiyu, k panteizmu i dinamike, k mnogopolyarnosti
i fragmentacii -- vse eti priznaki yavlyayutsya tipichnymi
"morfologicheskimi parami", kotorye v svoe vremya vydelil v
kachestve tipologicheskih harakteristik barokko |. D'Ors.
Barochnymi po svoej suti yavlyayutsya, kak podcherkivaet Kar-
men Vidal', te opredeleniya, kotorye dali 80-m godam
ZH. Bodrijar ("sistema simulyakrov", t. e. kazhimostej, ne obla-
dayushchih nikakimi referentami, fantomnyh mirov samoreferen-
cial'nyh znakov). G. Debor ("Obshchestvo spektaklya") ili
ZH. Baland'e ("teatrokratiya"). Omar Kalabreze nazval etot
period "eroj neobarokko". ZHil' Lipoveckij -- "imperiej
efemernogo" i "eroj vakuuma".
"Skladka" -- princip vos'midesyatyh
V svoih rassuzhdeniyah o ba-
rochnom haraktere minuvshego de-
syatiletiya Karmen Vidal' pri-
begaet k metafizicheskomu ponya-
tiyu "skladki" (izgibu, iskriv-
leniyu prostranstva) kak simvolicheskomu oboznacheniyu materi-
al'nogo i duhovnogo prostranstva. V dannom sluchae ona ottalki-
valas' ot filosofskih spekulyacij ZHilya Deleza v ego knige
"Skladka: Lejbnic i barokko" (1988) (99). V svoe vremya ideyu
"skladki" pytalsya obosnovat' M. Merlo-Ponti v
"Fenomenologii vospriyatiya" (238), s pomoshch'yu etogo zhe ponya-
tiya Hajdegger opisyval Dazajn v "Fundamental'nyh problemah
fenomenologii" (179a), Derrida ssylalsya na metafizicheskuyu
"skladku" v esse o Mallarme (115).
V samom obshchem vide smysl etih rassuzhdenij zaklyuchaetsya v
tom chto materiya dvizhetsya sama po sebe ne po krivoj, a sleduet
po kasatel'noj, obrazuya beskonechnuyu poristuyu i izobiluyushchuyu
pustotami teksturu bez kakogo-libo probela, gde vsegda "kaverna
179
POSTMODERNYJ LIK SOVREMENNOSTI
vnutri kaverny, mir, ustroennyj podobno pchelinomu ul'yu, s
neregulyarnymi prohodami, v kotoryh process svertyva-
niya-razvertyvaniya uzhe bol'she ne oznachaet prosto szha-
tiya-raszhatiya, sokrashcheniya-rasshireniya, a skoree degrada-
ciyu-razvitie" (284, s. 184-185). "Skladka, -- utverzhdaet
Karmen Vidal', -- vsegda nahoditsya "mezhdu" dvumya drugimi
skladkami, v tom meste, gde kasatel'naya vstrechaetsya s krivoj...
ona ne sootnositsya ni s kakoj koordinatoj (zdes' net ni verha,
ni niza, ni sprava, ni sleva), no vsegda "mezhdu", vsegda "i to,
i drugoe" (tam zhe, s. 185).
Issledovatel'nica schitaet "skladku" simvolom 80-h godov,
ob®yasnitel'nym principom vseobshchej kul'turnoj i politicheskoj
dezorganizacii mira, gde carit "pustota, v kotoroj nichego ne
reshaetsya, gde odni lish' rizomy, paradoksy, razrushayushchie zdra-
vyj smysl pri opredelenii chetkih granic lichnosti. Pravda na-
shego polozheniya zaklyuchaetsya v tom, chto ni odin proekt ne obla-
daet absolyutnym harakterom. Sushchestvuyut lish' odni fragmenty,
haos, otsutstvie garmonii, nelepost', simulyaciya, triumf vidimo-
stej i legkomysliya" (tam zhe, s. 185).
Pri takom videnii mira, kogda predmetom issledovaniya
stanovyatsya odni lish' "nestabil'nosti" i samo sushchestvovanie
celostnoj lichnosti stavitsya pod vopros, u mnogih teoretikov
postmodernizma chelovek prevrashchaetsya v "negativnoe prostranst-
vo" kak u Rozalindy Krauss (198) ili "sluchajnyj mehanizm"
kak u Mishelya Serresa (264).
80-e gody byli otmecheny slozhnymi protivorechivymi pro-
cessami pereosmysleniya vozmozhnostej i granic chelovecheskoj
individual'nosti. V teoreticheskom plane naibolee vliyatel'nye
storonniki postmodernistskoj filosofskoj paradigmy reshi-
tel'no utverzhdali postulat o smerti sub®ekta (razrabotannyj
eshche ran'she takimi vliyatel'nymi myslitelyami, kak M. Fuko,
R. Bart, i mnogimi drugimi), vklyuchaya i privodyashchie k tem zhe
vyvodam teoriyu intertekstual'nosti YU. Kristevoj, i obshchij
nastroj filosofskoj dekonstrukcii ZH. Derridy s ego vyskazy-
vaniyami, chto filosofiya kak takovaya stala problematichnoj, pre-
vrativshis' v "vopros o vozmozhnosti voprosa", o "smerti sub®-
ekta", o prevrashchenii absolyutnogo znaniya v zakrytuyu samodosta-
tochnuyu strukturu, ne sposobnuyu kriticheski osmyslit' svoyu og-
ranichennost' i otnositel'nost'.
S drugoj storony, so vtoroj poloviny 80-h godov vse bolee
otchetlivo stali oshchushchat'sya negativnye posledstviya podobnogo
antropologicheskogo pessimizma i nachali poyavlyat'sya raboty
180
GLAVA III
(vklyuchaya togo zhe Fuko), gde delalis' popytki teoreticheski
obosnovat' neobhodimost' soprotivleniya lichnosti stereotipam
massovogo soznaniya, navyazyvaemym individu mass-kul'turoj,
protivostoyat' kotorym u razdroblennogo, fragmentirovannogo
yazykovogo soznaniya postmodernistskogo cheloveka -- s teoretiche-
skoj, razumeetsya, tochki zreniya -- okazyvalos' slishkom malo
shansov. No poskol'ku vse eti popytki predprinimalis' v ram-
kah postmodernistskoj nauchnoj paradigmy, to oni ne dali udov-
letvoritel'nyh rezul'tatov, po krajnej mere ni odnoj, pol'zu-
yas' sovremennoj terminologiej, sil'noj teorii v etoj oblasti ne
bylo sozdano. Pozhaluj, lish' odna koncepciya -- "nomadologii"
ZHilya Deleza i Feliksa Gvattari (98) -- v kakoj-to stepeni
predlagala podhodyashchee ob®yasnenie novym tendenciyam v duhovnoj
zhizni Zapada.
Sut' etih novyh tendencij zaklyuchaetsya v vozvrate k sfere
chastnoj zhizni, k religiozno-duhovnoj problematike, k tem ili
inym formam religioznosti. Kak ob etom govoril v konce 80-h
godov Mishel' Serres, "dvadcat' let nazad, esli ya hotel zainte-
resovat' moih studentov, ya govoril im o politike; esli ya hotel
zastavit' ih smeyat'sya, ya govoril im o religii. Segodnya, esli
hochu v'1zvat' u nih interes, ya govoryu im o religii, a esli hochu
ih posmeshit', to govoryu im o politike" (245, s. 48). Osnovny-
mi prichinami peremeny duhovnoj orientacii Karmen Vidal'
schitaet "ideologicheskoe razoruzhenie, zapadnyj variant pozdnego
kapitalizma, upadok imidzha obshchestvennogo cheloveka, nepomer-
nye narcissizm i cinizm" (284, s. 187). |ta transformaciya
duhovnogo klimata byla obuslovlena i oshchushcheniem priblizheniya
konca tysyacheletiya i ponachalu vosprinimalas' zapadnoj intel-
ligenciej kak fenomen kontrkul'tury, kak reakciya na
"rastushchij tehnichesko-ekonomicheskij racionalizm, na fragmen-
taciyu chelovecheskogo bytiya" (tam zhe, s. 187).
Issledovatel'nica podcherkivaet, chto eto ne bylo vozvratom
k kanonicheskim formam religii i tradicionnym dogmatam ofi-
cial'nogo kul'ta, a rascvetom mnozhestva samyh raznoobraznyh
sekt i obryadov, kotorye, po ee mneniyu, lish' s bol'shoj dolej
uslovnosti mozhno bylo by nazvat' istinno religioznymi. Ona,
vsled za Lipoveckim, otnosit syuda razlichnye vidy fundamen-
talizma, interes k yazycheskim ritualam i obryadam, ezoterizm,
okkul'tizm, vostochnye diety, ekologicheskoe dvizhenie, medita-
ciyu, magiyu, spiritizm, satanologiyu i tomu podobnoe, odnim
slovom -- vse, chto ranee schitalos' predrassudkami.
181
POSTMODERNYJ LIK SOVREMENNOSTI
"Plemennaya kul'tura"
Na poverhnost® obshchestven-
nogo soznaniya vyshla marginal'-
nost' vo vseh ee vidah, kotoraya
luchshe vsego otvechaet interesam
makrogrupp, to, chto Gvattari i Delez nazvali "plemenami" s ih
"plemennoj psihologiej". Takim obrazom, s uhodom iz zapadnogo
soznaniya byloj prestizhnosti obshchestvennogo cheloveka voznik
interes k mikrogruppam, malym plemenam, svyazannym mezhdu
soboj set'yu socioekonomicheskih i biokul'turnyh otnoshenij.
|to obrazovanie specificheskoj plemennoj kul'tury, vernee,
kul'tur, sociologami i kul'turologami Zapada svyazyvaetsya s
popytkami obreteniya na novom urovne tak nazyvaemoj
"gruppovoj solidarnosti".
Kak podcherkival Feliks Gvattari, "plemya" v svoej obshchest-
vennoj zhizni imeet tendenciyu k "transversal'nosti" -- meta-
fizicheskoj "poperechnosti" po otnosheniyu k obshcheprinyatomu, --
k mnozhestvennosti ritualov, k banal'noj zhizni, k vseobshchej
dual'nosti i dvusmyslennosti, k igre vidimostyami, k karnaval'-
nosti. Postuliruemyj Gvattari i Delezom "novyj trajbalizm",
vek plemen razrushaet, vzryvaet tradicionnye razgranicheniya i
granicy mezhdu magiej i naukoj, chto yakoby i sposobstvuet poyav-
leniyu "dionisijskoj sociologii", sposobnoj issledovat' eti
"plemena" kak slozhnyj kompleks organicheskih struktur, sme-
nivshih mif o linejnom razvitii istorii (t. e. ideyu istoriche-
skogo progressa) "polifonicheskim vitalizmom".
Sociolog Maffesoli takzhe obratil vnimanie na porazi-
tel'nyj paradoks obshchestvennogo soznaniya 80-h godov: postoyan-
noe kolebanie mezhdu vse uvelichivayushchejsya ego massifikaciej i
razvitiem etiko-esteticheskogo soznaniya malyh grupp. Podobno
Liotaru, utverzhdavshemu, chto v eru postmodernizma gospodstvuet
nedoverie k "metarasskazam", t. e. k ob®yasnitel'nym sistemam,
sluzhashchim dlya "samoopravdaniya burzhuaznogo obshchestva": religii,
istorii, nauke, iskusstvu i t. p., Maffesoli, po sobstvennomu
priznaniyu, predpochitaet lish' "minikoncepcii", poskol'ku v
nastoyashchee vremya yakoby nevozmozhna nikakaya "sil'naya ideolo-
giya", edinaya dlya vsego obshchestva.
"|stezis" po Maffesoli; raskoldovyvanie mira i novoe zakoldovyvanie
V "kollektivnoj chuvstven-
nosti" malyh grupp, ili
"plemen", social'nost', po
Maffesoli, protivostoit obshche-
stvu v ego tradicionnom ponima-
nii; eto social'nost' mnozhestva
182
GLAVA III
marginal'nyh soobshchestv, porozhdayushchaya duh emocional'noj so-
prichastnosti i obladayushchaya osoboj auroj, auroj esteticheskogo
vospriyatiya, gde razum, racional'naya refleksiya zameshchayutsya emo-
cional'noj reakciej. Vse eto i sozdaet, pishet Maffesoli,
"etiku estetiki": "Vozmozhno, odin iz samyh obeshchayushchih klyuchej
ko vsemu tomu, chto ob®edinyaetsya ponyatiem "postmodern" -- eto
prosto sposob vyyavleniya svyazi mezhdu etikoj i estetikoj" (232,
s. 103). |tot "estezis", ponimaemyj v dannom sluchae kak posto-
yannyj process estetizacii vseh zhiznennyh yavlenij v kollektiv-
nom soznanii plemeni, zavisit, podcherkivaet issledovatel', ot
soyuza mikrokosmosa i makrokosmosa. Postmodernistskoe sozna-
nie 80-h godov, zaklyuchaet Maffesoli, otverglo tradicionnuyu
binarnuyu logiku, logiku gospodstva, instrumentalizm, princip
strogoj organizovannosti i ierarhicheskoj uporyadochennosti soci-
al'nyh struktur (vse, chto yavlyaetsya harakteristikami tipichnoj
social'noj organizacii) i vmesto etogo predlozhilo "razvitie
organicheskoj solidarnosti v simvolicheskom izmerenii
(kommunikaciyu), "nonlogiki" (v duhe idej V. Pareto), ozabo-
chennost' nastoyashchim" (tam zhe, s. 103). Imenno esteticheskaya
forma sushchestvovaniya postmodernistskogo soznaniya i privodit,
po Maffesoli, k vozniknoveniyu gruppovoj, a ne individual'noj
"etiki, empatiki i proksenii" (pravo vzaimnogo gostepriimst-
va), chto v principe i dolzhno obespechivat' sushchestvovanie
"organicheskogo kompromissa" mezhdu lyud'mi. V to zhe vremya es-
tetizirovannoe vospriyatie, esteticheskoe soznanie privodyat k
tomu, chto posle dolgogo perioda gospodstva racionalizma s ego
"raskoldovyvaniem mira", o chem v svoe vremya pisal Maks Ve-
ber, prihodit, po utverzhdeniyu Maffesoli, "zakoldovyvanie
mira" v soznanii lyudej konca XX v.
Vo vseh etih poiskah "novoj plemennoj ideologii" nel'zya
ne uvidet' eshche odnoj teoreticheskoj illyuzii, ob®yasnyaemoj vpol-
ne ponyatnym stremleniem vyyavit' vozmozhnye, esli ne prosto
sugubo gipoteticheskie, sily soprotivleniya massovoj kul'ture s
ee stereotipami massovoj psihologii. Tem bolee chto masskul't
vpolne otchetlivo vystupaet ne prosto kak fenomen sovremennogo
sostoyaniya kul'tury v celom, a kak odna iz naibolee procvetayu-
shchih otraslej promyshlennogo proizvodstva, kak industriya raz-
vlechenij, krovno zainteresovannaya v nasazhdenii psihologii po-
trebleniya, v razvitii u shirokih mass naseleniya s pomoshch'yu chet-
ko produmannoj reklamnoj politiki potrebitel'skih zaprosov na
reklamiruemye kul'turnye uslugi. V usloviyah, kogda institu-
cializaciya iskusstva andergraunda (muzykal'nogo, izobrazi-
183
POSTMODERNYJ LIK SOVREMENNOSTI
tel'nogo, literaturnogo, teatral'nogo i proch.) s ego heppeninga-
mi, installyaciyami, i, razumeetsya, prezhde vsego nastojchivoj rek-
lamoj prevratila ego v dohodnyj biznes