umer, kol' delo ego zhivet).
     -  I  ne pytajtes'  razzhalobit' menya, madam  Uorder'mo. Razve  vy  sami
kogo-nibud'  zhaleli,  kogda  celye  regiony stradali  v rezul'tate  massovyh
uvol'nenij,  intensivnoj  restrukturizacii  i  zhestokoj  social'noj   lomki,
provodimyh  isklyuchitel'no radi  vashih prekrasnyh  glaz?! Net?  Nu  tak i  ne
hnych'te, sdelajte  milost'. Pobol'she dostoinstva,  i  vse sojdet horosho.  My
name is Bond, Dzhejms Bond. I my yavilis' syuda  lish' dlya  togo, chtoby  prosit'
vas   peredat'  vashemu  pensionnomu  fondu  "Templton"  s  aktivami  v  1300
milliardov frankov, chto otnyne on ne smozhet trebovat' uvol'neniya sluzhashchih na
svoih  predpriyatiyah, inache  k  takim lyudyam,  kak vy, budut vse chashche  i  chashche
navedyvat'sya takie lyudi, kak my. YAsno?
     Tut v delo vmeshalas' Tamara:
     - Pogodi, CHarli, mne kazhetsya, ona hochet chto-to skazat'.
     I verno, starushenciya  tykala skryuchennym pal'cem  v fotografiyu, stoyavshuyu
na zhurnal'nom stolike.  CHerno-belyj  snimok  v ramke  predstavlyal  krasivogo
ulybayushchegosya soldatika v amerikanskoj voennoj forme i kaske.
     - Mmmpfmmmpf! - pyhtela ona, ukazyvaya na portret.
     YA vytashchil sharfiku nee izo rta, zhelaya vse-taki razobrat'sya, chto oznachaet
eto ee mychanie. Ona totchas zavereshchala na ves' dom:
     -  WE SAVED  YOUR  ASS  IN '44! MY  HUSBAND DIED  IN  NORFUCKINGMANDY!!
Regarde, CONNARD, le photo de MON MARI morte CHEZ VOUS a la D DAY!!!
     Lichno ya schel, chto eto ochko v ee pol'zu. No CHarli starushkin dovod privel
v beshenuyu  yarost'. YA byl sovershenno  ne v kurse ego semejnyh  del, i, uveryayu
vas, oni stali dlya menya polnym syurprizom.
     - Slushaj, ty, missuka! My prishli syuda ne za tem, chtoby schitat'sya nashimi
mertvecami.  Vy  igrali  v  etu  vojnu  tol'ko  radi eksporta svoej  vonyuchej
koka-koly. IT'S COCA-COLA  WHO KILLED YOUR HUSBAND! A vot moj otec  pokonchil
samoubijstvom, kogda ego vybrosili s raboty vo  imya uvelicheniya pribylej. I ya
nashel ego v petle, yasno tebe, staraya svoloch'? YOU KILLED MY FATHER!
     I on nachal  hlestat' ee po licu  -  na moj vzglyad,  slishkom zhestoko.  U
staruhi  bryznula krov' iz nosa.  Klyanus' vam, ya pytalsya  ego  uderzhat',  no
hmel' udesyateril ego sily.
     - TY PRIKONCHILA MOEGO OTCA, STARAYA SVINXYA, I TY MNE ZA |TO OTVETISHX!
     On osypal  ee udarami,  metya kulakami v glaza, razbil ob ee  nos pivnuyu
butylku,  vyrval  izo rta iskusstvennuyu  chelyust'  i  zasunul ej mezhdu nog; v
obshchem,  mozhno skazat', reshil sokratit'  starushkin  vek, polnyj stradanij i v
lyubom  sluchae  podhodivshij k koncu, hotya,  s drugoj  storony, eto mozhno bylo
rascenit' i kak sostoyanie  affekta. Koroche, pyat' minut spustya (chto nemalo  -
naprimer, odin raund  v bokse dlitsya kuda men'she) missis Uord ispustila duh,
napolniv komnatu zapahom der'ma. Podushki Versache prosilis' v chistku.
     Tamara,  yavno  znakomaya  s  takimi  vzryvami  beshenstva,  i  glazom  ne
morgnula. Poshchupav starushkin pul's, inymi slovami, ustanoviv ee  konchinu, ona
prinyalas' metodichno i sporo  navodit' poryadok v komnate. Trup ona velela nam
ottashchit'  v  vestibyul', k  podnozhiyu  greko-rimskoj  lestnicy.  Zatem  my  na
cypochkah  vyshli  iz  etoj  mrachnoj  horominy, predvaritel'no  razbiv  kameru
nablyudeniya kamnyami iz sada.
     - Kak dumaesh', videozapis' ostalas'?
     - Da net, eto zhe obychnyj domofon.
     - A esli i ostalas', vse ravno tut nas nikto ne znaet.
     |ta  poslednyaya fraza sil'no razveselila ohrannikov, prosmatrivayushchih vse
zapisi mestnyh  kamer  nablyudeniya (odin  iz  nih,  gaityanin,  beglo  govoril
po-francuzski); no im stalo ne do smeha, kogda oni vyyasnili, chto missis Uord
podverglas' napadeniyu i im pridetsya sostavlyat' raport po faktu  ubijstva dlya
policejskogo upravleniya goroda Majami.
     Imenno  s  togo momenta  ya i vyrubilsya  vchistuyu. Kvartal  byl bezlyuden.
CHarli nakonec prishel v sebya. I soglasilsya s Tamaroj:
     - Uzh bol'no on byl toshnotvornyj, etot ee divanchik.
     My  zakonchili  vecher  v  klube  "Madonna",  gde  striptizerki  v  chisto
simvolicheskih  trusikah,  krasivye,  kak kukly,  i takie  zhe  nenatural'nye,
potryasayushche  lovko  vytaskivali  u muzhchin zubami desyatidollarovye  kupyury  iz
shirinok, kuda  te ih zasovyvali.  My burno aplodirovali i gromko  hvalili ih
snogsshibatel'nye (hot' i nasilikonennye) grudi.
     -  Vot  s  babami  vsegda tak,  -  konstatiroval CHarli. -  Libo oni nas
zapugivayut, libo nas ot nih toshnit.
     Uyazvlennaya v svoej professional'noj gordosti, Tamara prodemonstrirovala
nam otvyaznyj  nomer:  vskochiv na stojku,  ona ispolnila zazhigatel'nyj tanec,
vyzyvayushche oblizyvaya pri etom gorlyshko  pivnoj butylki i  rastiraya sebe soski
l'dinkoj iz moej vodki, i otplyasyvala  do teh  por, poka nas ne vystavili za
dver' ee  raz座arennye konkurentki. Potom my, vse troe, zasnuli v otele pered
televizorom,  kotoryj pokazyval  krutejshuyu  pornuhu na gostinichnom  "Pay per
view"  (v  chastnosti,  dvojnoj  fist  anal, -  ya  i ne znal, chto eto  voobshche
tehnicheski  vozmozhno),  i,  dolzhen soznat'sya, stony aktrisy doveli  menya  do
togo, chto ya izvergsya pryamo v shtany.
     Nazavtra, kogda my seli v parizhskij samolet (vse tot zhe biznes-klass po
35000       frankov       za       mesto,       s       obedennym       menyu
"kordon-blyu-iz-lastochkinyh-gnezd-s-osetrovoj-ikroj-pod-tomatnym-sousom),
CHarli ob座avil mne, chto prinimaet naznachenie na post KD. YA  vzmolilsya,  chtoby
Gospod' porazil molniej nash  samolet, no Bog, kak vsegda, proignoriroval moyu
pros'bu. Vot  takim-to obrazom  ya i  stal  v  odin prekrasnyj  den' hozyainom
agentstva i soobshchnikom ubijcy.
        7
     Po  vozvrashchenii  v  Parizh my  nashli u sebya v  komp'yuterah  otymejlennyj
cirkulyar  v adres  sluzhashchih vseh filialov  "Rosserys &  Witchcraft"  (skoree
vsego, sostryapannyj s pomoshch'yu programmy mashinnogo perevoda):
     Dorogie druz'ya iz "Rosserys & Witchcraft"!
     Odnoj iz moih obyazannostej v otnoshenii nashih klientov, nashih akcionerov
i kazhdogo iz vas yavlyaetsya prognozirovanie budushchego dlya agentstva "Rosserys &
Witchcraft".  V  techenie  poslednih  let  vse  my  imeli  schast'e  nablyudat'
isklyuchitel'no  vysokoe   kachestvo  raboty  nashih   menedzherov.   |ta  gruppa
talantlivyh  lyudej, specialistov global'nogo  i integrirovannogo marketinga,
sposobstvovala dostizheniyu postavlennyh celej,  sdelav nashe agentstvo mirovym
liderom v oblasti kommunikacij.
     Segodnya ya priznayu  i otmechayu ih vazhnejshuyu rol' v  dostignutyh uspehah i
gotovlyu  pochvu  dlya  prochnogo  budushchego "Rosserys  &  Witchcraft"  v tret'em
tysyacheletii.
     Vot pochemu ya s bol'shim udovol'stviem  i osoboj gordost'yu ob座avlyayu vam o
naznachenii  ZHana-Fransua  Parko na post  prezidenta - general'nogo direktora
parizhskogo  otdeleniya  firmy.  Filipp  Anzheven  zajmet  dolzhnost'  pochetnogo
predsedatelya evropejskogo filiala.
     Vysheukazannye  naznacheniya  vstupayut  v  silu  nemedlenno.   V  kachestve
pochetnogo  predsedatelya  u  Filippa  budet  gorazdo  bol'she  vremeni,  chtoby
zanimat'sya delom,  kotoroe on lyubit i  znaet, a  imenno:  aktivno rabotat' s
cel'yu obespecheniya vysokoeffektivnyh marketingovyh kommunikacij, napravlennyh
na dostizhenie global'nyh rezul'tatov.
     V   svoyu   ochered',   novaya   dolzhnost'   ZHana-Fransua   pozvolit   emu
skoncentrirovat'sya  na toj  oblasti, gde on  smozhet proyavit'  sebya nailuchshim
obrazom,  rabotaya  vmeste  s  nami  nad  povysheniem  kachestva  i obnovleniem
strategii, kotoroj my rukovodstvuemsya v dele nashego razvitiya v mezhdunarodnyh
masshtabah. Blagodarya svoej energii i trudosposobnosti, ZHan-Fransua s 1992 g.
postoyanno sodejstvoval plodotvornomu sotrudnichestvu s "Manon".
     YA hotel by poblagodarit' Filippa personal'no za ego ogromnye dostizheniya
v rabote na postu glavy nashego francuzskogo filiala.
     My  ne somnevaemsya, chto on,  v  silu svoego glubokogo  znaniya reklamy i
finansovyh vozmozhnostej  nashej klientury, budet sposobstvovat' novym uspeham
evropejskoj seti.
     ZHan-Fransua vyrazil  namerenie  obnovit' sostav rukovodstva kreatorskim
otdelom, naznachiv Oktava  Parango i  CHarli Nagu na mesto Marka Marron'e, ch'ya
tragicheskaya konchina gluboko porazila vseh ego druzej i kolleg.
     ZHan-Fransua proinformiruet  vas i o drugih izmeneniyah v orgprogramme. YA
zhe  hochu skazat'  zdes'  rodnym Marka,  naskol'ko ego isklyuchitel'no glubokaya
konceptual'naya  intuiciya   i  ponimanie  kreativnyh  vozmozhnostej  obogatili
istoriyu agentstva, a takzhe evolyuciyu vseobshchih kommunikacij.
     Net nuzhdy govorit' o tom, chto ya budu okazyvat'  ZHanu-Fransua, Oktavu  i
CHarli vsemernuyu pomoshch', i uveren, chto vy postupite tochno tak zhe.
     YA  smotryu v budushchee "Rosserys & Witchcraft" s gordost'yu,  optimizmom  i
bezgranichnoj veroj v to, chto korabl' pod nazvaniem "Rosserys & Witchcraft" v
XXI veke budet neizmenno nahodit'sya na grebne volny biznesa.
     S nailuchshimi pozhelaniyami |dvard S. Ferringer-mladshij.
     |tot  izvrashchenec  CHarli dal  soglasie  ot  nas oboih  eshche  za nedelyu do
s容mok! Mne vsego-to  i ostalos', chto podmahnut'  neskol'ko  bumazhonok. I  ya
skazal sebe:  mozhet, prinyav  etu dolzhnost',  ty  hot'  chto-nibud' izmenish' v
nashem poganom mire. No ya gluboko zabluzhdalsya: vlast' nikogda ne otdayut  tem,
kto  sposoben eyu vospol'zovat'sya. Da i chto eto za vlast'? Ustarevshaya igrushka
bylyh  vremen.  Nyneshnie  vlasti  nastol'ko  razroslis' i  razvetvilis', chto
obeskrovili  i  razvalili  samu  sistemu. A my  vse  sidim  i  taldychim  nash
gramshistskij lozung: CHtoby zahvatit'  samolet, nuzhno  snachala vojti vnutr'".
Kakaya d'yavol'skaya ironiya sud'by! My vorvalis' v kabinu s granatami v rukah i
tol'ko bylo  sobralis' otdavat' prikazy  pilotu  pod dulami nashih avtomatov,
kak obnaruzhili, chto  pilota  net kak net. My hoteli ugnat'  samolet, kotorym
nikto ne umeet upravlyat'.
     KTO-TO DOLZHEN ZAPLATITX ZA VSE |TO.
     VSTRETIMSYA POSLE REKLAMNOJ PAUZY.
     SCENA  RAZVORACHIVAETSYA VOZLE ARKI NA  PLOSHCHADI KARRUZELX, PERED  LUVROM.
IDET PODGOTOVKA K GRANDIOZNOJ DEMONSTRACII MOD. TOLPA  LYUBOPYTNYH TESNITSYA U
VHODA, OHRANYAEMOGO HOROSHENXKIMI  MALXCHIKAMI V  KRASNYH GALSTUCHKAH  LICEYA IM.
ZHAN-SONA DE  SAJI.  MY PROBIRAEMSYA V  ZAL,  BITKOM  NABITYJ VIP'AMI CO VSEGO
MIRA.
     SVET GASNET. TOLPA PRIGLASHENNYH  DRUZHNO  ISPUSKAET  RADOSTNYJ VZDOH. NA
PODIUME  POD   MUZYKU  TEHNO-M|TAL-HARD-|JSID-HAUS   DEFILIRUYUT   SOVERSHENNO
OBNAZHENNYE TOP-MODELI.
     GOSTI  VOSHISHCHENNO LYUBUYUTSYA BEZUPRECHNYMI  FIGURAMI GOLYH MANEKENSHCHIC,  IH
PYSHNYMI  GRUDYAMI. UPRUGIMI  YAGODICAMI, NESKONCHAEMO  DLINNYMI  NOGAMI, TEMNYM
RUNOM NA LOBKAH. PODBRITYM PO MODE, KVADRATIKOM. VNEZAPNO DEVUSHKI ZAMIRAYUT V
SAMOM  CENTRE PODIUMA,  SUYUT  RUKI  S  NAMANIKYUREN-NYMI NOGTYAMI  POD MYSHKI I
NASHCHUPYVAYUT TAM... MOLNII!  ONI RASSTEGIVAYUT SVOYU ATLASNUYU KOZHU I  SBRASYVAYUT
EE, KAK PLOVCHIHI  -  SVOI GIDROKOSTYUMY. NEKAYA  STARUHA GERCOGINYA  V  PARTERE
HLOPAETSYA  V OBMOROK.  KAKOJ-TO  BORODACH V TEMNYH OCHKAH |YAKULIRUET  PRYAMO NA
PIDZHAK VPEREDI  SIDYASHCHEGO ZRITELYA. DEVCHONKA LET DVENADCATI YAROSTNO OBSASYVAET
|SKIMO V FORME FALLOSA, ODNOVREMENNO SHURUYA RUKOJ U SEBYA V PROMEZHNOSTI.
     MODELI,  SBROSIVSHIE  OBOLOCHKU,  SDELANY  IZ  METALLA;  |TO  KIBORGI  IZ
ZAKALENNOJ   STALI.  SVERKAYUSHCHIE  ANDROIDY.  PERVAYA  KUKLA   SPLOSHX  OBKLEENA
STOEVROVYMI KUPYURAMI, VTORAYA VYPLEVYVAET IZO RTA MONETY, TRETXYA RAZBRASYVAET
VOKRUG SEBYA PRI-
     GORSHNYAMI,  TOCHNO KONFETTI,  KREDITNYE KARTOCHKI-V  OBSHCHEM,  |TO NASTOYASHCHIE
ROBOTY-KOPILKI (ODNA  KRASOTKA  DAZHE VYTASKIVAET  DENEZHNYE  KUPYURY IZ SVOEGO
METALLICHESKOGO VLAGALISHCHA, SLOVNO IZ BANKOMATA).
     BURNAYA OVACIYA PUBLIKI. ZRITELI RYCHAT OT VOSTORGA. ATMOSFERA NAKALENA DO
PREDELA. MUZYKA USKORYAETSYA, DOSTIGAYA NEVYNOSIMOGO,  BESHENOGO  TEMPA. V  ZALE
PROISHODIT  NESKOLXKO  INSULXTOV, DYUZHINA  INFARKTOV  I  MNOZHESTVO  GRUPPOVYH
IZNASILOVANIJ V ZADNIH RYADAH.
     PACKSHOT   S   MONETAMI,   KOTORYE   DOZHDEM  SYPLYUTSYA   NA  TELO   YUNOJ
DEVUSHKI-TAILANDKI.
     POVERH IZOBRAZHENIYA  VOZNIKAET SLOGAN: "ORGAZM V  LYUBOE VREMYA SUTOK - OT
NASHIH  SLAVNYH PROSTITUTOK". I SLEDOM: "|TO BYLO POSLANIE FFLPD (FRANCUZSKOJ
FEDERACII PO LEGALIZACII PUBLICHNYH DOMOV)".
        5
     Vy
     V   zamknutom  obshchestve,   gde  vinovny  vse  do  odnogo,  edinstvennoe
prestuplenie -  eto popast'sya na prestuplenii. V vorovskom mire samyj tyazhkij
greh - glupost'.
     Hanter S. Tompson. Strah i otvrashchenie v Las-Vegase, 1971
        1
     Strannoe  oshchushchenie  -  vernut'sya  v  "Ross",  da  eshche  i  pobeditelyami.
Vo-pervyh,  agentstvo za eto  vremya pereehalo: staryj paketbot  dal tech', vy
ego zabrosili, i teper' ploshchad' Marselya Samba v Bulon'-Bijyanku-re napominaet
razorennuyu verf' s unylymi dokerami v  "reperskih" shmotkah, prochno zasevshimi
u dverej  Makdonaldsa.  Radi  togo chtoby soorudit'  novyj ofis tremya sotnyami
metrov  dal'she,  vy  razrushili  do  osnovaniya  starinnuyu  fabriku,  a  potom
otstroili  ee  zanovo absolyutno  v  tom  zhe  vide  -  skazhite, zachem?  Iz-za
vrednosti  asbesta  v staryh  stenah?  Iz-za  ubogoj fantazii arhitektora? A
mozhet, iz-za togo i drugogo vmeste? Zdanie uvenchano dvadcatimetrovoj truboj,
zhutko pohozhej na vzdyblennyj fallos iz bagrovogo kirpicha.  Truba nikogda  ne
dymit: tam nichego ne szhigayut - poka eshche ne szhigayut.
     Vy  vovsyu  naslazhdaetes'  vzletom  svoej  kar'ery.  Ispugannye  vzglyady
trehsot novyh podchinennyh. Zovushchie guby prezhde bezrazlichnyh zhenshchin. L'stivyj
ton  vyshestoyashchih,  stavshih  nizhestoyashchimi. Druzhba  -  skol' pylkaya,  stol'  i
vnezapnaya - teh, kto vdrug  vspomnil, chto vsegda byl vashim drugom, tovarishchem
i  bratom.  Pochtitel'nost'   proigravshih.  Odnako  vy  s  CHarli  -  skromnye
triumfatory. Sobrav personal agentstva, vy derzhite pered nim takuyu rech':
     "Dorogie   druz'ya,   ideya   ZHana-Fransua   naznachit'  nas   kreativnymi
direktorami  byla  stol'  neozhidannoj,  chto  my  ne  smogli ne  prinyat'  eto
predlozhenie.  Odnako nam  potrebovalos' bol'shoe muzhestvo, chtoby soglasit'sya:
legche  bylo  skazat' "net",  chem  "da".  Itak, my gotovy k  predstoyashchemu nam
trudnomu  periodu -  a truden on,  vo-pervyh, potomu, chto  nelegko  rabotat'
posle takogo istinnogo geniya reklamy, kak  Mark (tut vy derzhite rastrogannuyu
pauzu dlitel'nost'yu v chetyre i pyat' desyatyh sekundy),  i, vo-vtoryh, potomu,
chto my sami  - reklamisty-reklamofoby  i  nuzhdaemsya v  vashej  pomoshchi,  chtoby
izzhit'  etot  priskorbnyj paradoks.  Reklama  - istochnik  zagryazneniya  nashej
zhizni,  i  my  schitaem   svoim  dolgom  izobresti  novuyu  ekologiyu   mirovoj
kommunikacionnoj  sredy.  My (a  sledovatel'no, i vy) dolzhny nauchit'sya vesti
sebya intelligentno v otnoshenii  nashego potrebitelya. Hvatit izvodit' plenku i
donimat' ego  nadoevshimi, bespoleznymi  klipami! My reshili  raspahnut' dveri
agentstva  pered  kreatorami  novoj  formacii  -  nepriznannymi  pisatelyami,
proklyatymi  poetami, avtorami otvergnutyh sajtov,  hudozhnikami  andegraunda,
rezhisserami pornograficheskih fil'mov. Davno pora nashej reklame  ob容dinit'sya
s hudozhestvennym avangardom  sovremennosti. "Ross"  dolzhen  vnov' stat'  toj
eksperimental'noj  laboratoriej, kakoj on byl v nachale svoego sushchestvovaniya;
a my  prilozhim vse sily, chtoby ostat'sya na  vysote kreativnyh zadach, kotorye
vsegda byli gordost'yu nashego agentstva.
     Itak, my  nachnem  s  neskol'kih chisto simvolicheskih mer i nadeemsya, chto
oni  nezamedlitel'no  dadut  horoshie   rezul'taty.  Pervoe:  dinamiki  budut
postoyanno translirovat'  pesenku "Ty OK, ty  krutoj, ty - chto  nado!" gruppy
"Ottawan";  eta zhe  melodiya posluzhit  muzykal'nym  fonom ozhidaniya  dlya nashej
telefonnoj seti.
     Telefonistki i  devushki iz gruppy  priema  posetitelej dolzhny sidet'  v
holle golye  po poyas. Dlya vseh prezentacij reklamnyh kampanij, kotorye budut
prohodit' u nashih klientov, my zadejstvuem professional'nyh akterov-komikov,
nabrannyh  v  nochnyh  kabare,  i  russkij  orkestr   dlya  sozdaniya  intimnoj
atmosfery. Vsem sluzhashchim "Rossa" otnyne vmenyaetsya v obyazannost' celovat'sya v
guby  pri  vstreche.  Vsem  kreatoram budut vrucheny kamery "Sony  PCI",  daby
momental'no fiksirovat' vse, chto oni sochtut nuzhnym dlya voploshcheniya svoih dazhe
samyh mimoletnyh idej.
     My dolzhny vernut'sya  v sostoyanie  pervozdannoj neporochnosti, v kolybel'
iskusstva.  My dolzhny bez konca VOSHISHCHATXSYA,  kak deti. Neobhodimo razrushit'
nyneshnyuyu kosnuyu,  zamknutuyu  na sebe  sistemu,  neobhodimo  UDIVLYATX  lyudej,
postoyanno menyaya  pravila igry, inache my ne smozhem  zatronut'  vser'ez serdca
potrebitelej, a znachit,  vpustuyu rastratim den'gi svoih klientov. Nikogda ne
zabyvajte glavnogo (i eto  nash osnovopolagayushchij princip): vy zdes' dlya togo,
chtoby razvlekat'sya  SAMIM, ibo, tol'ko razvlekayas' SAMI, vy smozhete razvlech'
i zainteresovat' nashih  pokupatelej. Novyj deviz "Ross-Frans"  sformulirovan
eshche serom Terensom Konranom: "Lyudi ne znayut, chego hotyat, do teh por, poka im
eto ne  predlozhat".  S zavtrashnego utra eto izrechenie  budet ukrashat' vhod v
agentstvo. Spasibo za vnimanie, i pust' prazdnik prodolzhaetsya!"
     Razdalis'  burnye, hotya i nestrojnye,  aplodismenty. Vy  priglasili tri
sotni svoih  novyh podchinennyh na  koktejl' v konferenc-zale patio. Personal
byl pochti ubezhden -  as  vidu pryamo pisalsya ot  vostorga, - chto  vy govorili
chistuyu pravdu i situaciya  v  korne izmenitsya. Teper'  vam  ostanetsya  tol'ko
potihon'ku  svodit'  na  net  vse  svoi  posuly, pered tem  kak okonchatel'no
ubrat'sya so sceny, podobno vashemu predshestvenniku (kotoryj ostavil v byudzhete
agentstva dyru v 20 millionov evro).
     V svoih organajzerah, kakie polagayutsya  vsem sovremennym novoispechennym
Bol'shim  Bossam, vy  zapisyvaete raznye sposoby  dostizheniya  populyarnosti  v
massah:
     11.00 - proyavit' vezhlivost' k komu-to sovershenno nenuzhnomu;
     13.30 - podumat' o tom, kak by podumat';
     15.15  -  nazvat'  kogo-nibud'   iz  tehnicheskogo  personala  po  imeni
(predvaritel'no navesti spravki v kadrovoj sluzhbe);
     17.10 - pointeresovat'sya sostoyaniem bol'noj dochki odnogo iz podchinennyh
(v prisutstvii svidetelej);
     19.00 - pokidaya ofis, vsem ulybnut'sya.
     Krome  vypivki  po  sluchayu "vosshestviya  na prestol"  CHarli  organizoval
syurpriz  dlya   nashih  kreatorov-veteranov:  "obez'yanij"  uzhin   v  restorane
"Laperuz". Dlya etogo vy  vse obryadilis'  v kostyumy gigantskih  orangutanov i
zaseli v otdel'nom  kabinete,  gde  dvenadcat' golyh  devok,  snyatyh na ves'
vecher,  hodili  po  stolu  na  rukah, raskoryachivshis'  tak,  chtoby  vy  mogli
smakovat' svezhie ustricy u nih  mezhdu nog. Da, u nashego  CHarli,  nesomnenno,
est' glubokoe ponimanie vnutrennej motivacii.
        2
     Tem  ne  menee vasha  pervaya  prezentaciya  raboty dlya "Manon" okonchilas'
polnym provalom.  Al'fred  Dyuler  i  ego "shesterki" prodemonstrirovali rolik
"Megrelet" (vyholoshchennuyu versiyu) potrebitel'skoj  fokus-gruppe, i rezul'taty
testirovaniya  ne  dali  nichego  horoshego: vo  vremya burnogo  obsuzhdeniya  vam
prishlos' otbivat'sya ot naskokov vozbuzhdennyh "domohozyaek molozhe pyatidesyati".
"Slishkom   vozvyshenno",  "overpromising",  "anksiogenno",   "nizkij   GRP2",
"neubeditel'no",  "ochen'  uzh  otdaet  Magribom",  "nekachestvenno  na  urovne
intonacii",  "packshot dolzhen byt' eshche krupnee"... v obshchem, polnyj abzac! Vo
vremya diskussii  vy  stoyali  nasmert', dokazyvaya "vozmozhnost' modifikacij  v
zvukoryade i  akcentirovaniya packshota v konce  rolika",  "neobhodimost'  eshche
odnogo peregona ASAP  (AS SOON AS POSSIBLE)", "znachenie formal'noj innovacii
v  etoj  nishe",  "vlechenie na  urovne  potrebitel'skogo instinkta  i effekta
prisutstviya", - v  obshchem, k koncu debatov  klient vse-taki  dal "dobro" - "s
usloviem  ucheta  zamechanij po  peremontirovaniyu, vnesennyh v opisanie brenda
ASAP".
     I tut vy obnaruzhivaete, chto byt' nachal'nikom vovse ne tak uzh  i sladko.
Kreativnyj  direktor   podoben  krasnoderevshchiku,  kotoromu   zakazchik  velit
izgotovit'  kolchenogij stol,  potomu  chto  emu  tak ugodno,  ved'  platit on
(hozyain -  barin).  Krome  togo,  reklamodateli ostorozhny do idiotizma: sami
togo ne ponimaya, oni vybrasyvayut na veter beshenye babki, chtoby zastavit' vas
sdelat'  ih  reklamu po  vozmozhnosti nezametnoj.  Oni tak strashatsya  vyzvat'
neudovol'stvie potrebitelej (u nih eto  nazyvaetsya "nanesti ushcherb  imidzhu"),
chto pryamo-taki rastvoryayutsya v  etom  samom  "imidzhe" do polnoj prozrachnosti.
Net, oni, konechno,  prisutstvuyut na vashih ekranah,  no uzhasno boyatsya, chto ih
tam zasekut.  I  vy, v  kachestve kreativnyh direktorov,  imenno  dlya togo  i
sushchestvuete, chtoby utverzhdat' ih v etom shizofrenicheskom stremlenii.
     Vot  tak-to i  zavyazyvaetsya dlinnaya cep' reklamnogo prezreniya:  kreator
preziraet   agentstvo,  agentstvo  preziraet   reklamodatelya,  reklamodatel'
preziraet potrebitelya, potrebitel' preziraet sebe podobnyh.
     Ot 30-sekundnogo rolika, snyatogo v Majami, ostalis' rozhki da nozhki: eto
uzhe ne peremontirovanie, eto amputaciya iz amputacij, ot beznogogo kostyli.
     "Tamara   krupnym  planom  saditsya  v  kreslo   na  terrase   krasivogo
zagorodnogo  doma (ne snizhat' chislo  vvodnyh planov  do  poyavleniya produkta;
izmenit'  proporcii  nog aktrisy,  chtoby obostrit'  vospriyatie  potrebitelya;
vysvetlit'  lico). Ona smotrit v  ob容ktiv i vosklicaet: "YA krasiva? Da, tak
govoryat. No sama ya ne zadayus' etim voprosom. YA -  eto ya, vot i vse". (Ubrat'
slova "tak govoryat" - eta fraza probuzhdaet somnenie, ravno kak i  sleduyushchaya:
"No  sama ya ne zadayus'  etim  voprosom...",  ona  lishnyaya: esli  geroinya  "ne
zadaetsya  etim  voprosom", to  nechego  ob etom  i govorit'. Koroche, v fil'me
ostavleny tol'ko  dve  frazy:  "YA  krasiva? YA -  eto ya,  vot i  vse".) Zatem
aktrisa  beret  so stola banochku "Megrelet",  berezhno otkryvaet ee i probuet
jogurt. (Zdes' ukrupnit' vse kadry s izobrazheniem produkta.) Zakryv glaza ot
udovol'stviya, ona smakuet produkt.  (Proderzhat' etot kadr kak mozhno  dol'she.
Ne  zabyvat',  chto rech'  idet  o klyuchevom  kadre  (rezul'tat  testirovaniya).
ZHiznenno vazhno  obygrat'  zhelannost'  produkta,  daby  podcherknut' koncepciyu
pol'zy   naslazhdeniya  vkusom,  lishennogo  kompleksa  viny.)  Zatem   aktrisa
proiznosit dal'nejshij tekst, glyadya pryamo v  glaza telezritelyam: "Moj  sekret
-"Megrelet". Voshititel'nyj jogurt bez  kapli zhira. S kal'ciem, vitaminami I
proteinami.  "MEGRELET"  -CHTOB  STATX  STROJNEE  I  PRITOM  VDVOJNE  UMNEE".
(Pridumat',  kak  dobavit'  syuda  trehmernoe  izobrazhenie produkta,  kotoryj
struej l'etsya iz kuvshina,  i slova "kal'cij", "vitaminy", "proteiny",  "nol'
procentov  zhirnosti",  sozdayushchie u potrebitel'nic  oshchushchenie real'noj  pol'zy
produkta.)  Tamara vstaet  i  zaklyuchaet  s  zagovorshchickoj ulybkoj:  "Vot moj
sekret. No teper' eto uzhe ne sekret, raz ya podelilas' im s  vami, ha-ha-ha!"
(Ubrat' etu nenuzhnuyu shutku, kotoraya otnimaet celyh tri sekundy u packshot'a.
Vpolne  mozhno  zavershit'  pokaz  slovami:  "Vot  moj  sekret"  -  oni  bolee
ubeditel'ny i effektivny v  konkurentnom plane.)  Packshot  i zaklyuchitel'nyj
slogan:  "MEGRELET" - CHTOB STATX STROJNEE I PRITOM VDVOJNE UMNEE". (Vozmozhno
li  rassmotret'  drugie  slogany? Nuzhno adresovat'  reklamu samym  razlichnym
gruppam  i  kategoriyam  potrebitelej -  detyam,  starikam,  molodym  i  lyudyam
postarshe,  muzhchinam i  zhenshchinam.  I  vse  eto  v  rusle  novejshih  reklamnyh
tehnologij.) Dalee sleduet dzhingl: "M-m-m, "Manon"!"
     CHto kasaetsya titra, to vam na nego  plevat', poskol'ku  u vas  v zapase
imeetsya  drugoj:  "MEGRELET"  -  NAM  VSEM  NUZHNA  HOTYA  BY  KROSHECHNAYA  DOZA
LEGKOSTI!" (sm. akt IV, scenu 4).
        3
     A potom byl Kann, a  v Kanne festival' - net, ne kinematograficheskij, a
drugoj,  nastoyashchij,   tot,  chto  provoditsya  vtihuyu,  kak  s容zdy  Vsemirnoj
organizacii torgovli  ili vstrechi v Davose, kazhdyj  god  v iyune, cherez mesyac
posle  togo,  sponsirovannogo  maskarada;  etot festival'  zovetsya Vsemirnoj
nedelej reklamy (po-anglijski  48-th International Advertising Festival) ili
"Kannskie  L'vy-2001".  V  nem uchastvuyut  neizvestnye  shirokoj  publike,  no
vsemogushchie magnaty - te, chto finansiruyut polnometrazhnye fil'my so  "skrytoj"
reklamoj tovarov (naprimer, motociklov "BMW" so vsyakimi dzhejmsami bondami za
rulem  ili "pezho"  v  "Taksi-1"  i 'Taksi-2"),  te,  chto  pokupayut  na  svoi
karmannye  den'gi  celye   kinostudii   ("Seagram"   -  Universal  "Sony"  -
Columbia-triStar, AOL  -  Warner  Bros) i  delayut  fil'my  isklyuchitel'no kak
podderzhku   dlya    budushchego   merchandajzinga   (naprimer,    "Disnej"    ili
"Lukas-fil'm"), v  obshchem,  te,  kto  vladeet  vsej nashej  planetoj  (vo vseh
smyslah glagola  "vladet'"). Reklamnyj  30-sekundnyj rolik  zatragivaet kuda
bol'she  naroda, chem polutorachasovoj hudozhestvennyj fil'm, - vzyat' hotya by tu
zhe raskrutku "Megrelet",  zadumannuyu  i  splanirovannuyu  dlya  zavoevaniya 75%
naseleniya stran-uchastnic.
     A vot i reklamnye rashody glavnyh francuzskih reklamodatelej (dannye na
1998 g.):
     "Vivendi" ........... 2 milliarda frankov,
     "L'Oreal" ........... 1,8 milliarda frankov,
     "Peugeot-Citroen" ... 1,8 milliarda frankov,
     "France-Telecom" .... 1,5 milliarda frankov,
     "Nestle" ........... 1,5 milliarda frankov,
     "Mapope" ......... 1,3 milliarda frankov.
     Vse eti torgovye marki absolyutno  neuyazvimy. Oni imeyut pravo govorit' s
vami,  no vy ne imeete prava otvechat'. V presse vy mozhete rasskazyvat' lyubye
gadosti  o  lyubyh lyudyah, no  poprobujte hot' namekom zatronut' kakogo-nibud'
reklamodatelya, i vy riskuete mgnovenno lishit' svoyu gazetu millionov frankov,
poluchaemyh  za  reklamnye  ploshchadi. Na televidenii delo obstoit  eshche strozhe:
zakon vospreshchaet upominat'  v  efire  torgovye marki,  "vo izbezhanie skrytoj
reklamy", a na samom dele, chtoby pomeshat' vam kritikovat' ih.  Reklamodateli
vol'ny samovyrazhat'sya  skol'ko  dushe ugodno (i ochen'  dorogo  platyat  za etu
privilegiyu), no ne terpyat nikakih vozrazhenij. CHto zhe kasaetsya knig... Vpolne
vozmozhno,   chto   dannyj   roman   podvergnetsya   zhestochajshej   cenzure   za
"diskreditaciyu   torgovoj    marki",   "fal'sifikaciyu",   "parazitirovanie",
"diffamaciyu",   "prisvoenie   chuzhoj   intellektual'noj  sobstvennosti"   ili
"nedobrosovestnuyu konkurenciyu".
     Po-anglijski reklama  zovetsya "advertising" -  opoveshchenie: izobretateli
etoj professii yavno pytalis' predupredit' nas.
     V aeroportu styuardessa sprashivaet vas:
     - Bagazh imeetsya?
     Vy  otvechaete:  "Da, i  eshche kakoj  -  kul'turnyj: u  menya -  diplom  po
marketingu, a u nego - SHkoly izobrazitel'nyh iskusstv".
     Vy oba -  CHarli i ty - pryamo-taki olicetvoryaete soboj vershinu kannskogo
uspeha:  molodye, zagorelye,  bogatye,  groznye,  vy shestvuete po naberezhnoj
Kruazet  v firmennyh  majkah  "Rossa"  (na  grudi slogan  "ROSS" GARANTIRUET
SPROS!", na spine  - "TRUDYATSYA VSE  U  "ROSSA"  - OT VAHTERA  DO BOSSA". Oba
lozunga pridumany  kakim-to zanyuhannym stazherom, poluchayushchim zhalkie groshi), v
shikarnyh solnechnyh ochkah  "Helmut Lang Opticals" i stil'nyh "New Balance" na
nogah -  slovom,  krutye  millionery.  Po  idee,  vam  sejchas  sledovalo  by
razdavat' interv'yu ushlym zhurnalistochkam s noutbukami pod  myshkoj, naletevshim
syuda za  svoej  dolej  piroga;  oni  obosnovalis'  v "Dzhejn's-klube", snyatom
firmoj  "Premiere  Heure"  (krupnaya prodyuserskaya kompaniya, yavivshayasya  v Kann
ublazhat' nashego  brata  kreatora).  No  v  nastoyashchij  moment  vy sobiraetes'
otobedat' na  halyavu  v "Karlton-otele"  za stolom  Alena  Bernara  i  Arama
Kevor-kyana -  bossov iz  firmy RAS ( "Premiere Heure"  - ih  zlejshie vragi),
priehavshih  syuda  radi  ukrepleniya  dobryh  kommercheskih  svyazej  s druz'yami
detstva. Inogda vas ohvatyvayut kratkie i neob座asnimye pristupy radosti, dazhe
schast'ya, - vy zovete ih "Near Life Experience".
     U stojki vy s pervogo  vzglyada  uznaete novyh asov vashej professii; oni
vyglyadyat nastoyashchimi  brodyagami:  volosatye  (ili  britye  nagolo),  zarosshie
shchetinoj, v rvanyh majkah, vycvetshih dzhinsah i snoshennyh krossovkah - v takom
prikide shchegolyayut nyneshnie bogachi. Ih imena mozhno prochest' na bedzhah:
     Kristof  Lamber,   glava  CLM-BBDO   (411  millionov  frankov   dohoda;
zakazchiki:  "Total"   -  "Vy  bol'she   ne   zajdete  k  nam...   sluchajno!";
"France-Telecom"  - "S nami  vy  polyubite 2000  god!"; "Pepsi-Cola"  -  "The
choice of a new generation").
     Paskal' Greguar, prezident i KD "Leagas  Delanay" (malen'koe agentstvo,
rodivshee velikij slogan, vypushchennyj k CHempionatu mira 98-go goda po futbolu:
"Adidas" - pobeda v nas!").
     Gabriel'  Got'e,   prezident   Kluba   art-direktorov   -   associacii,
ob容dinyayushchej  vseh francuzskih  kreatorov, -  i KD "Young and  Rubicam" (481
million  frankov dohoda; zakazchiki: "Oranzhina", slogan: "Vstryahni "Oranzhinu"
smelo,  chtoby  myakot' vnizu  ne  osela!";  "Stimorol" -  "ZHujte po-datski!";
"Ricard" - "Uvazhim vodu!").
     Kristian  Blasha,  patron   SV  "News"   (kotoryj  voskresnymi  vecherami
predstavlyaet na shestom kanale "Culture Pub" v pare s Toma |rve).
     |rik Ton Kuong; kak legko dogadat'sya, prezident "Euro RSCG Babinet Erra
Tong Cuong" (summa dohodov  neizvestna;  zakazchiki:  "|vian"  -  "|ta voda -
istochnik molodosti vashego tela"; "Pezho" - "Pust' avtomobil' vsegda budet dlya
vas naslazhdeniem!"; "Canal +" -  "Poka vy smotrite  "Canal +", vy zabyvaete,
chto sidite pered televizorom!").
     Benua  Devar'e, osnovatel' agentstva  "Devar'e-villare" (126  millionov
frankov dohoda; zakazchiki: "Kredi Lionne"  -  "Vash bank obyazan vam otchetom";
"Volvic" - "Voda "Volvic" - vash shans!").
     Bernar Byuro,  vice-prezident "Ogilvy  and Mather" (472 milliona frankov
dohoda;  zakazchiki:  "Perrier"  -   "Voda,  vozduh,  zhizn'!";  "Ford  Ka"  -
"Po-dumaj-KA o forde!").
     ZHerar  ZHan,  souchreditel' firmy "Jean  & Montmarin"  (zakazchiki "Yop" -
"Gody Yop"; "Teisseire" - "Vy ne dolzhny byli lishat' ih "Tessejra"; "Herta" -
"He stoit prohodit' mimo prostyh veshchej!").
     ZHan-P'er  Barbu,  odin  iz  mnogochislennyh  KD agentstva BDDP@TBWA (834
milliona frankov dohoda, zakazchiki "McDonald's - "McDo - tol'ko dlya svoih!",
SNCF  -  "S  nami vy polyubite poezda!"; 1664 - "CHetyre cifry -  kruche vsyakih
slov!").
     Kristian  Vene, zamestitel'  PGD  gruppy  DDB  France  (843,5  milliona
frankov  dohoda,  zakazchiki  "Volkswagen"  -  "A  ved'  eto  tak legko -  ne
promahnut'sya!"; FNAC  -  "Agitator i propagandist s 1954 goda";  "Badois"  -
"Ah, kakoj pa-de-trua - ya, obed i Ba-dua!").
     Bertran Syushe,  osnovatel'  i  prezident  firmy "Louis  XVI"  (zakazchiki
"Audi" - "Blesk sushchestvuet dlya togo,  chtoby vy ego zatmili"; "Regina Rubens"
-  "Dyshite  glubzhe,  ved'  vy -  zhenshchina!"; "Givenchy"  - "CHut'  dal'she, chem
beskonechnost'").
     I  eshche est'  nekij gospodin  ZZZ, prozvannyj  tak  za  svoyu  gotovnost'
motat'sya  na Komarinyj  ostrov - estestvenno, za schet  vseh proizvodstvennyh
firm (kuda by  on ni prishel,  kollegi vstrechayut ego zhuzhzhaniem, druzhno zavodya
horom "z-z-z-z-z"; kazalos' by, tut-to i posmeyat'sya, no  net, eto ego nichut'
ne smeshit).
     Zdes' zhe  boltayutsya  uzhe  slegka  obryuzgshie  lyudishki,  chto  vydali  let
dvadcat'  nazad dve-tri  udachnye  idejki  i s  teh  por mirno  strigut s nih
kupony. Vot etot, k primeru,  nazhil celoe  sostoyanie,  sbyvaya  odin i tot zhe
variant  slogana  raznym  klientam:  "Noski  _  eto "Kindy"!",  "Syr  -  eto
"Kelton"!",  "Obuv'  - eto "Bata"!"... I  vse  vy iz kozhi  von lezete, chtoby
pokazat', do chego vam veselo. Oh uzh eto vesel'e -  ono podobno samoubijstvu,
s  toj  lish'  raznicej,  chto  veselit'sya  mozhno  kazhdyj  den'.  Odnako stoit
komu-nibud'  proiznesti  ryadom s  CHarli  ili so  mnoj  imya  Marron'e, kak my
nachinaem sokrushenno prichitat': "Da-da-da-da-da,  i ne govori, nam tak ego ne
hvataet; znaesh',  my  do sih  por poluchaem  ego pochtu,  na  ego imya prihodyat
katalogi  "ImageBank"... chert  voz'mi, neuzheli  oni ne  mogut  obnovit' svoyu
kartoteku... I voobshche, dela  idut  hrenovo, reklama v polnom upadke,  vidno,
Kannu  hana...  Slushaj, davaj vstretimsya vecherkom  v  bare "Martines"  posle
short-lista!"
     SHort-list -  eto 100 luchshih reklamnyh fil'mov mira, otobrannyh iz  5000
predstavlennyh na konkurs. I vy  v nem  figuriruete s vashim "Megrelet"! It's
so good when it comes in your mouth!".
     ZHyuri, sostoyashchee iz  vashih sobrat'ev po  professii -  yaponcev, anglichan,
nemcev,  amerikancev, brazil'cev  i francuzov,  -  poschitalo vash rolik takim
Derzkim,  chto  vneslo  ego  v  spisok,   nevziraya   na  neskol'ko  svistkov,
razdavshihsya  v  ogromnom  prosmotrovom zale. Vy podali na konkurs  variant v
duhe  Dogmy"  v  samyj  poslednij  moment,  posle   togo  kak  prognali  ego
odin-edinstvennyj raz, v tri chasa nochi, na "Canal Jimmy". Tak chto yuridicheski
teper' eto mozhno schitat' nastoyashchej reklamnoj kampaniej, hotya  klient naproch'
otverg  rolik, a  publika ego v glaza  ne videla (zato  drugoj,  bezzhalostno
urezannyj  variant nepreryvno i ezhevecherne gonyayut  po  TF1  s  novym titrom:
"MEGRELET" -  NAM  VSEM  NUZHNA  HOTYA  BY KROSHECHNAYA DOZA LEGKOSTI!";  izlishne
govorit', chto eta versiya ne proshla zdes' dazhe vo vtoroj tur!).
     Tamara dolzhna  priehat' k vam uzhe zavtra; i voobshche, klassno budet, esli
vy othvatite premiyu vsego cherez mesyac posle naznacheniya na direktorskij  post
"Rosserys  & Witchcraft" (francuzskij  filial). Togda vy vzojdete na  scenu,
poluchite  priz, a posle s  umnym vidom  zayavite po televideniyu i  v  presse:
"Franciya, vsegda otstavavshaya ot drugih zapadnyh stran v reklamnom iskusstve,
vse-taki smogla dobit'sya neskol'kih nagrad, v  chastnosti "Zolotogo l'va" dlya
"Megrelet" kompanii "Manon",  blagodarya nashemu klipu - ostroumnoj parodii na
pornograficheskij  fil'm, - sozdannomu v agentstve  "Rosserys &  Witchcraft",
gde tol'ko chto naznacheno novoe, dvuglavoe  rukovodstvo  otdelom kreativa". V
"Stratezhi" poyavitsya vashe foto  so sleduyushchej podpis'yu: "Oktav Parango i CHarli
Nagu skazali nam: "Glavnoe - splotit' entuziastov v  druzhnuyu armiyu kreatorov
na perekrestkah budushchego>.
     Obryvki razgovorov na pontone dlya vodnyh lyzh, vozle "Mazhestika"; vmesto
privetstviya vse hlopayut drug druga po ladoni:
     - Dior nadoel do smerti.
     - Ty videl tridcatisekundnik, gde krolik prygaet na rezinke?
     - A reklamu "reno megan", gde pri tormozhenii volosy vstayut dybom?
     - Bred sobachij! Sploshnoe ubozhestvo!
     - Zato novyj "Air France" Gondri velikolepen.
     - A vot poslednie roliki "Diesel" mne osobogo doveriya ne vnushayut.
     - Kampaniya "Tag Heuer" - prosto tragediya.
     - I ne govori! Zato ot novyh "Pepsi" ya pryamo poplyl!
     - A chto  ty  skazhesh'  o  "Kiss FM"  s  etim  chernym  verziloj,  kotoryj
raspevaet, sidya v svoej "Coccinelle"?
     - Ubit'sya mozhno! Over the top.
     - Nebos', opyat' norvegi vse podmetut.
     -  Predstavlyayu,  kak  publika  zavizzhit  ot vostorga  pri  vide pedika,
kotorogo kleit devica.
     - Da, idejka ne slabaya.
     - A ty videl rolik pro dvuh parnej v saune? Za kilometr zolotom pahnet.
     -  YA  obozhayu  tvoj "Megrelet",  tol'ko pochemu tam net nikakih zveryushek?
Sobachki, koshechki - eto zverski nravitsya v Kannah.
     - Ty znal, chto nashi otcy chut' ne stali partnerami?
     - Nu da? Togda davaj obnimemsya. Tebya kak zovut?
     - Natali Bonton.
     - Oj, nado zhe, a ya - sploshnoj moveton! Natyanutaya ulybka.
     - YA tebe vot chto skazhu: esli ty ne so mnoj, znachit, ty protiv menya.
     - Ha-ha-ha! A ya uzh podumala, chto ty vser'ez.
     - Lichno ya so vsem etim pokonchil; zimoj otbyvayu v YUzhnoe polusharie.
     - Ty videl nashego "Megreletika"?
     - Uberfashion!
     - Ideya prikol'naya, no vot ispolnenie...
     - Net, ty skazhi otkrovenno, nravitsya ili ne nravitsya?
     - Nu... esli vybirat' mezhdu "nravitsya" i "ne nravitsya", ya by skazal "ne
nravitsya".
     - Molchi, a to ya poveshus'!
     -  Da  ladno, shuchu. Esli otkrovenno,  ideya velikolepna,  no  tol'ko vam
nuzhno  bylo  sohranit'  francuzskij slogan,  a to "it comes  in  your mouth"
zvuchit dvusmyslenno.
     -  Nu  i pust'!  Amerikashki  takie  licemery,  vot  uvidish',  oni budut
golosovat' "za". Stoit im  uvidet' goluyu popu, kak oni pisayutsya ot vostorga,
ved' im zapreshcheno pokazyvat' takoe u sebya doma...
     -  Odnazhdy sizhu ya  na  soveshchanii i vdrug  klient mne vydaet: "Vse  eto,
konechno, horosho, no  nado by dobavit' perchiku!" Znaesh', chto ya emu otvetil? -
"A soli ne malovato?"
     Utrobnyj smeh.
     - Moj nachal'nik nepreryvno taldychit o "vkusnosti". Kak budto on v zhizni
ne slyhal slova "vkus"!
     - Vkusu na VKK ne nauchish'sya.
     -  V  lyubom sluchae,  luchshe skazat'  "ya  tebya obozhayu",  chem  "ya  tebya ne
vynoshu".
     - Samyj klevyj rolik - pro parnya, napevayushchego "get up... ah" v ozhidanii
tachki, kotoraya proezzhaet mimo kazhdyj den'.
     - A ya ego ne videl, podbrosish' mne kassetu?
     - Genial'no pokazano i, v to zhe vremya, absolyutno chisto po zamyslu.
     - A po-moemu, chereschur estetichno.
     - |stetichno, no neetichno!
     - A ya vozmushchen rezul'tatami short-lista.
     - Da eto navernyaka yaposhki ni hrena ne ponyali.
     - No voobshche-to, sdelat' pornushku iz "Megrelet" - eto hrabro!..
     - A glavnoe, do togo diko, chto ponevole vpechatlyaet.
     - Nu, derzhites', parni, vas razdelayut, kak bog cherepahu!
     - Ty v kurse naschet poslednej fishki Toni Keya?  On potreboval, chtoby dlya
nego postroili tunnel' s shest'yu sotnyami rybin, pribityh k stenam, i  ni razu
im ne vospol'zovalsya.
     -  YA tut  raskruchivayu  novoe izdanie,  mne obyazatel'no  nuzhno  s  toboj
posovetovat'sya: eto budet nazyvat'sya "zhurnalog" - pomes' zhurnala i kataloga.
     - A pochemu ne "katanal"? Tyazhkij vzdoh i glaza k nebu.
     - Kak tam Sofi?
     - ZHdet rebenka.
     - Nu da! Liho, - a ya vot zhdu sendvichej.
     - |-e-e-privet.
     |to Mat'e Kokto,  byvshij konceptualist iz  BDDP, a nyne bol'shoj spec po
sozdaniyu internet-sajtov.
     - |-e-e-privet. Nu kak tvoj skromnyj e-e-e-biz-nes?
     - Idet pomalen'ku. Dvesti millionov za polgoda.
     - |-e-e-chego zdes' okolachivaesh'sya?
     - Da vot, s poklonom  k vashej milosti. Nuzhna reklama dlya raskrutki moih
govennyh sajtov i eshche odna, chtoby finansirovat'  ih. Novaya  ekonomika sovsem
ne nova. Ona, kak i staraya, derzhitsya tol'ko na reklame.
     -  YA  tebe  vot  chto  skazhu:  my  hitryj  narod,  - posle togo,  kak  v
vos'midesyatye my perekormili publiku  reklamoj,  my vnushili ej v devyanostye,
chto  ustareli, a  v dvuhtysyachnye,  chto  smyaty Internetom, togda kak na samom
dele my nikogda eshche ne byli tak vsemogushchi!
     - |-e-e-nu ladno, poka.  Izvini, e-e-e-speshu. Nado  shodit' v kiberkafe
na plyazhe, proverit', chego mne tam naimejlili. |-e-e-chao, rebyata!
     - Bye-bye.com!
     A  noch'yu  vy  vse tancuete  v  "Nibarland",  ne  vstavaya s kresel,  kak
paralitiki. |ta moda zaletela k nam iz N'yu-Jorka:  tamoshnij  mer  tak prizhal
nochnye  kabaki, chto tusovshchikam ostalos' sobirat'sya tol'ko v barah, gde tancy
zapreshcheny. Poetomu  teper' vo vseh  barah - "Spy", "Velvet", "Jet", "Chaos",
"Liquid",  "Life"  -  posetiteli  slushayut  zapisi na  predele gromkosti,  ne
vstavaya  s taburetov i razmahivaya rukami v  takt  muzyke.  Nyne eto povetrie
perebralos' cherez Atlantiku k nam,  i  teper' vihlyat' zadom  na tancploshchadke
schitaetsya  v vysshej stepeni vul'garnym.  Sejchas vo vsem mire polozheno sidet'
sredi oglushitel'noj kakofonii, inache tebya sochtut staroj kaloshej. Na kannskoj
diskoteke srazu vidno "tuzemcev" - oni otplyasyvayut v centre zala  s mestnymi
krasotkami, veselyas', kak  derevenskie durachki;  zato  my, reklamisty, gordo
vossedaem  na  banketkah, posasyvaya iz butylok  i demonstriruya  sobrat'yam po
iskusstvu, chto my tol'ko-tol'ko iz slavnogo goroda N'yu-Jorka. Krome togo, my
s CHarli raz  desyat'  za vecher  narochito shumno  vstaem  iz-za stola, uhodim v
sortir, vyzhidaem tam minut  s  pyatok, vozvrashchaemsya rastrepannye,  sopyashchie  i
duem vodu stakan za  stakanom, pochesyvaya nosy, -  puskaj nashi  sosedi-yaposhki
znayut, chto u nas est' koks, a u nih net.
     Odnako na sej  raz u vas voznikaet oshchushchenie, budto vy ugodili v odin iz
fil'mov Devida Lincha: za blagopristojnoj,  privetlivoj vidimost'yu skryvaetsya
kakaya-to  temnaya   ugroza,  tajnaya  zloba,  razrushitel'noe  bezumie,  i  eto
ponuzhdaet vas ulybat'sya eshche shire.
        4
     A   teper'  vlez'te-ka  v  shkuru  komissara  kannskoj  policii  Sanchesa
Ferloz'o,  53  let,  sidyashchego v  svoem  tesnom kabinetike.  Den'  klonitsya k
vecheru, vy  bezmyatezhno slushaete strekot  cikad, predvkushaya  mirnyj uik-end i
ryumochku belogo u stojki  "Byuffe  de la  Gar", kak vdrug - bac! -  grom sredi
yasnogo  neba:  vam prihodit  e-mail  s  mezhdunarodnym  orderom  na  arest  i
prilozhennoj k nemu videozapis'yu. Kliknuv paru raz,  vy vyzyvaete kartinku, i
na ekrane voznikaet v cherno-belom variante troica francuzov, kotorye vyhodyat
iz kakoj-to villy i pri  etom  orut: "Kak dumaesh', videozapis'  ostalas'?" -
"Net, eto zhe  obychnyj domofon".  - "Da esli i ostalas',  vse ravno  tut  nas
nikto  ne znaet".  Vsled za chem  na  ob容ktiv  nadvigaetsya  ruka,  szhimayushchaya
uvesistyj bulyzhnik.
     Vy s trudom  razbiraete  poslanie na  anglijskom,  ozaglavlennoe "First
Degree  Murder Prosecution"  (nu  i nu!); vy  ploho  znaete anglijskij, no v
obshchih  chertah  vse  yasno: v fevrale  tekushchego  goda  policiya  shtata  Florida
zaprosila municipalitet  Majami otnositel'no  lic,  poluchavshih razreshenie na
naturnye s容mki v ukazannom gorode.
     Komp'yuter vydaet vam imena  i professii treh podozrevaemyh francuzov, i
teper' vam  nakonec  stanovitsya yasno, zachem vas pobespokoili v samyj  razgar
Kannskogo reklamnogo  festivalya. Vy  s grust'yu vspominaete ushedshie  vremena,
kogda rabota  komissara  policii byla  takoj  nespeshnoj, hotya  i trudnoj,  i
snimaete trubku,  chtoby  poluchit'  spisok uchastnikov torzhestvennoj ceremonii
nagrazhdeniya vo Dvorce festivalej na naberezhnoj Kruazet.
     Vy s Tamaroj prosy