sami i netoroplivym obrazom zhizni. |to,
estestvenno, skazalos' na samom haraktere kul'tury. Kul'tura, rasschitannaya
na sotni millionov ryadovyh grazhdan, vovlechennyh v dinamichnuyu i napryazhennuyu
zhizn' sovremennogo obshchestva, stala adekvatnoj svoemu potrebitelyu i, bolee
togo, sama so svoej storony stala formirovat' massy lyudej v duhe obshchej
situacii v ih stranah i na planete.
Sleduyushchij vazhnejshij priznak kul'tury zapadniz-ma -- ee masshtaby kak
sfery proizvodstva kul'tury, to est' s tochki zreniya chisla lyudej, uchrezhdenij,
organizacij i material'nyh sredstv, zanyatyh v nej. V istorii chelovechestva
eta sfera nikogda ne dostigala takih razmerov ni otnositel'no, ni tem bolee
absolyutno. Po dole zanyatyh v nej lyudej ona prevzoshla sel'skoe hozyajstvo i
stala sopostavimoj s promyshlennost'yu.
Hotya chislo teh, kto neposredstvenno zanyat tvorcheskoj deyatel'nost'yu
(pisatelej, hudozhnikov, kompozito-
315
rov i t. d.), kolossal'no vozroslo sravnitel'no s proshlym, ih procent v
obshchem chisle teh, kto tak ili inache zanyat v sfere kul'tury, rezko sokratilsya.
Proizoshlo razzhizhenie tvorcheskogo yadra kul'tury kak v smysle raspredeleniya
tvorcheskih funkcij mezhdu bol'shim chislom tvorcov kul'tury, tak i v smysle
razrastaniya netvorcheskoj chasti ee. Tvorcheskij potencial kul'tury zapadnizma
v etom smysle sokratilsya sravnitel'no s kul'turoj zapadnoevropejskoj.
Neobychajno rasshirilis' i usovershenstvovalis' tehnicheskie sredstva
proizvodstva kul'tury. Razvitie novyh tehnicheskih sredstv (fotografiya,
zvukozapis', radio, kino, televidenie) privelo k tomu, chto oni sami
prevratilis' v novye formy kul'tury, zanyav v nej glavenstvuyushchee polozhenie. I
im suzhdeno bylo stat' mogil'shchikami social'nyh, moral'nyh i esteticheskih
cennostej, kakie vnosila v mir kul'tura zapadnoevropejskaya.
Kul'tura stala sferoj kapitalisticheskogo biznesa. Slozhilos' vse
rasshiryayushcheesya proizvodstvo predmetov kul'tury i zrelishch. Sfera kul'tury
prevratilas' v rynok. Vysshimi kriteriyami cennosti produktov kul'tury stali
otnosheniya sprosa i predlozheniya. Rynochnaya cena vytesnila esteticheskuyu ocenku.
Masshtaby tvorcheskoj lichnosti stali opredelyat'sya ne tem, chto ona vnesla v
svoyu sferu sravnitel'no s predshestvennikami, a tem, kakov ee rynochnyj uspeh.
Sud'yami kachestv proizvedenij kul'tury stali eksperty mass-media,
rukovodstvuyushchiesya otnyud' ne kriteriyami estetiki, morali, prosveshcheniya,
gumanizma. Vse eto obshcheizvestno, i net nadobnosti prodolzhat' opisanie etogo
aspekta dela.
U istokov kul'tury zapadnizma stoyali lichnosti vydayushchiesya. Ih bylo ne
tak uzh mnogo. Imena ih obshcheizvestny: |lliot, Prust, Dzhojs, Pikasso, Brak,
Kandinskij, SHenberg, Vebern, Kafka, Kerk'egor, Ionesko, Bekett i t. d. Kogda
delo kul'tury vzyali v svoi ruki biznesmeny i mass-media, na smenu im prishli
mnogie tysyachi posredstvennostej. Osnovnuyu massu tvorcov novoj kul'tury
sostavili lyudi srednih intellektual'nyh i tvorcheskih sposobnostej.
Novatorstvo ee illyuzorno, poverhnostno, melochno. Ono v os-
316
novnom est' rezul'tat nedostatka talanta i masterstva, a ne izbytka ih.
|to kul'tura v osnovnom posredstvennostej i dlya posredstvennostej. Genij i
talant v nej dopuskayutsya lish' v nichtozhnyh razmerah i lish' v takih formah,
kakie ne ugrozhayut vseob容mlyushchej vlasti posredstvennosti. Bol'shinstvo
deyatelej kul'tury, obshchestvenno priznavaemyh v kachestve talantov i geniev, na
samom dele sut' lish' imitaciya takovyh, razdutaya v sredstvah massovoj
informacii sverh vsyakoj mery.
Glavnymi figurami v kul'ture stali biznesmeny i organizatory nepomerno
razrosshejsya po chislu uchastnikov toj sfery obshchestva, kotoraya svyazana s
ekspluataciej i realizaciej potencij kul'tury. Prichem i v mnozhestve deyatelej
kul'tury, obrazuyushchem tvorcheskoe ee yadro, glavnymi figurami stali lica,
vtorichnye po otnosheniyu k tvorchestvu kak takovomu, -- ispolniteli, imitatory,
interpretatory, kompilyatory, ekspluatatory kul'tury proshlogo, plagiatory i
t. p. Harakternym primerom na etot schet mozhet sluzhit' process sozdaniya
kinofil'mov i ispol'zovaniya ih, a takzhe deyatel'nost' mnozhestva lyudej, tak
ili inache svyazannyh s etim. Poprobujte sredi desyatkov tysyach lyudej, zanyatyh v
etom dele, najti lichnosti, sopostavimye s takimi velichinami
zapadnoevropejskoj kul'tury, kak SHekspir, Bal'zak, Gyugo, Dostoevskij! A
kogda tvorchestvo gigantov proshlogo ispol'zuetsya v ramkah kul'tury
zapadnizma, im otvoditsya rol' vtorostepennaya, s ih tvorchestvom obrashchayutsya
tak, kak budto oni sut' zauryadnye sochiniteli poshlyh scenariev dlya poshlyh
gollivudskih fil'mov.
Dlya gigantskogo chisla pisatelej, hudozhnikov, sozdatelej fil'mov i
prochih deyatelej kul'tury nevozmozhno vsem byt' ne to chto geniyami, no dazhe
malo-mal'ski sposobnymi tvorcami novogo i pervootkryvatelyami. Est' predely v
samoj kul'ture kak takovoj dlya podlinnogo novatorstva v ramkah esteticheskih
kriteriev. Nado lyubymi putyami vydelit'sya, proizvesti vpechatlenie, privlech' k
sebe vnimanie, urvat' izvestnost' i den'gi -- k etomu vynuzhdayut zakony rynka
kul'tury. Poetomu uspeh dostigaetsya ne za schet podlinnyh tvorcheskih
dostizhenij, a za schet razrusheniya
317
vsyakih sderzhivayushchih ramok, vklyuchaya ramki morali i estetiki. Bezuderzhnoe
psevdonovatorstvo ottesnilo na zadnij plan novatorstvo v smysle
zapadnoevropejskoj kul'tury.
Mnogie avtory otmechali otsutstvie v sovremennoj zapadnoj kul'ture
bol'shih imen, sopostavimyh s geniyami proshlogo. |to ne znachit, budto genii
perestali rozhdat'sya. Oni rozhdayutsya. I mozhet byt', v bol'shem chisle, chem
ranee. No v usloviyah sovremennogo zapadnogo obshchestva oni prosto ne imeyut
vozmozhnosti proyavit'sya v kachestve takovyh i byt' zamechennymi. Ih zaslonyaet
ogromnoe chislo posredstvennostej, imitiruyushchih geniev i bolee udobnyh v
kul'turnoj zhizni obshchestva. To, chto ran'she delal odin genij, teper'
rastaskivaetsya i molnienosno realizuetsya desyatkami i sotnyami lovkachej,
imeyushchih dostatochno vysokij uroven' professional'noj podgotovki. Mass-media
sposobstvuet sozdaniyu izvrashchennoj sistemy ocenok tvorcheskih dostizhenij,
razduvaya sverh vsyakoj mery sensacionnye posredstvennosti i zamalchivaya
nastoyashchee tvorchestvo.
Mnogie avtory otmechali takzhe bessoderzhatel'nost' sovremennogo zapadnogo
iskusstva. Dumayu, tut malo konstatirovat' etot fakt. Delo tut v tom, chto
izmenilos' samo ponyatie soderzhaniya iskusstva, u o, chto v zapadnoevropejskoj
kul'ture schitalos' formal'nymi sredstvami izobrazheniya kakogo-to soderzhaniya,
v iskusstve zapadnizma samo stalo soderzhaniem. Izobrazitel'nye effekty, ne
trebuyushchie intellekta, stali sut'yu iskusstva. Iskusstvo s
vysokointellektual'nogo urovnya opustilos' na uroven'
primitivno-emocio-nal'nyj.
Harakternym dlya iskusstva zapadnizma yavlyaetsya uhod ot real'nosti,
soznatel'nyj antirealizm. Sozdaetsya vymyshlennyj mir, ne obyazatel'no
polozhitel'nyj, no i otricatel'nyj, glavnoe -- chtoby on byl yarkim, polnym
soblaznov i priklyuchenij, s sil'nymi strastyami lyubogo sorta, s zahvatyvayushchimi
uzhasami, so sverhchelovecheskimi sushchestvami i situaciyami. Odin nemeckij
sociolog zametil, chto zhizn' stanovitsya vse seree i skuchnee, a fil'my i knigi
-- vse yarche. Literatura, kino i televidenie sozdayut lozhnoe vpechatlenie, bud-
318
to "malen'kie" lyudi vedut interesnuyu i social'no nasyshchennuyu zhizn'. V
real'nosti zhe ih zhizn' est' meshchanskaya skuka i stol' zhe unylaya rabota po
obespecheniyu etoj skuki.
Sotni tysyach lyudej, tvoryashchih nepreryvnym potokam produkciyu kul'tury dlya
soten millionov sebe podobnyh, ne mogut sozdat' nichego inogo. Sotni
millionov potrebitelej kul'tury i ne trebuyut nichego inogo. Dostigshie
vysokogo sovershenstva sredstva kul'tury priobreli samodovleyushchee znachenie i
stali ee podlinnym soderzhaniem. Iskat' v nej kakoe-to inoe soderzhanie tak zhe
bessmyslenno, kak iskat' chistotu v gryaznyh politicheskih i ekonomicheskih
mahinaciyah.
Kul'tura zapadnizma prisposobilas' k tomu chelovecheskomu materialu, na
kotoryj ona rasschitana, i odnovremenno prisposobila etot material k tomu,
chto ona sposobna proizvodit'. Ona imeet uspeh, poskol'ku rasschitana na samye
shirokie sloi, na samye primitivnye potrebnosti, na samye primitivnye vkusy,
na samyj ubogij mentalitet. Pri etom vysshie klassy i obrazovannye sloi
obshchestva otnyud' ne sohranili dlya sebya nekuyu elitarnuyu kul'turu, yavlyayushchuyusya
prodolzheniem i razvitiem kul'tury zapadnoevropejskoj. Oni v pervuyu ochered'
stali potrebitelyami sovremennoj plebejskoj kul'tury, pooshchrili i podderzhali
ee, vozveli ee na p'edestal vysshih dostizhenij, sposobstvovali izvrashcheniyu
vsej situacii v sfere kul'tury. V Drevnem Rime aristokratiya imela
prive-ligirovannye mesta, no smotrela te zhe zrelishcha, chto i plebs, prichem
aristokratiya stremilas' videt' zrelishcha blizhe i detal'nee.
KINO
Kino vozniklo v XX veke i yavlyaetsya po samomu svoemu rozhdeniyu elementom
kul'tury specificheski za-padnistskoj. Na pervyh porah ono ispytalo ogromnoe
vliyanie zapadnoevropejskoj kul'tury, osobenno literatury, i podarilo miru
bessmertnye shedevry. Posle Vtoroj mirovoj vojny imela mesto vspyshka kino
imenno v kachestve prodolzheniya tradicij zapadnoev-
319
ropejskoj kul'tury. No zatem nachalsya stremitel'nyj process ego
zapadnizacii, mozhno skazat' -- gollivu-dizacii. Neobychajno vozrosla
proizvoditel'nost' kinoindustrii. Vysochajshego urovnya dostigla tehnika kino,
ispolnitel'skoe iskusstvo akterov, rezhissura i voobshche vse to, chto kasalos'
tehnologii izgotovleniya fil'mov. Kino stalo vedushchim vidom iskusstva, nachalo
okazyvat' vliyanie na prochie vidy. No pri etom s tochki zreniya togo, chto
schitalas' glavnym v zapadnoevropejskom iskusstve, a imenno -- s tochki zreniya
soderzhaniya fil'mov. Ono utratilo vse osnovnye priznaki iskusstva,
prevratilos' v to, chto beschislennye kritiki kul'tury zapadnizma stali
nazyvat' antiiskusstvom. Bessoderzhatel'nost', amoralizm, propoved' razvrata,
izvrashchenij i nasiliya, idejnoe ubozhestvo, emocional'nyj primitivizm, uhod ot
real'nosti ili iskazhenie ee i prochie yavleniya, poricaemye s tochki zreniya
kriteriev zapadnoevropejskoj kul'tury, stali harakternymi kachestvami
zapadnogo kino. Otdel'nye fil'my, kotorye mozhno schitat' podlinnymi
proizvedeniyami iskusstva, stali redkim isklyucheniem.
LITERATURA
V zapadnoevropejskoj kul'ture literatura zanimala glavenstvuyushchee
polozhenie, hotya pisatelej bylo sravnitel'no nemnogo, knig pechatalos' tozhe
malo sravnitel'no s nyneshnimi masshtabami, tirazhi knig byli neveliki. Teper'
chislo pisatelej vyroslo v sotni raz sravnitel'no s XIX vekom, a chislo knig
stalo astronomicheski ogromnym. Esli izmeryat' progress etimi parametrami i
tem, skol'ko vremeni chelovechestvo tratit na chtenie, to vyvod sledovalo by
sdelat' ves'ma optimisticheskij, a imenno -- v pol'zu kolossal'nogo progressa
literatury. No takogo roda kriterii v dannom sluchae sut' sredstva ideologii.
Na samom dele polozhenie literatury v sovremennoj kul'ture Zapada i ee
sostoyanie takovy, chto optimizm tut byl by po men'shej mere neumesten.
Literatura utratila vedushchuyu rol' v kul'ture. Xotya pechatayutsya milliony knig i
zhurnalov, osnovnaya massa pechataemoj produkcii obra-
320
zuet rezkuyu protivopolozhnost' tomu, chto sostavlyalo osnovu i yadro
literatury zapadnoevropejskoj. Intellektual'nyj i esteticheskij uroven' ee
chrezvychajno nizok, a s moral'noj tochki zreniya ona prevratilas' v sredstvo
razvrashcheniya i dezorganizacii mass. Podavlya-yushchee bol'shinstvo pechataemyh knig
takovo, chto na sochinenie ih ne nuzhen ni um, ni osobyj literaturnyj talant,
ni dlitel'nye usiliya. Ocenivayutsya knigi ne specificheskimi kriteriyami
literaturnogo tvorchestva, a s tochki zreniya finansovogo uspeha, gazetnyh
sensacij, social'nogo statusa avtorov i t. p. Tvorcheskij aspekt literatury
okazalsya delom desyatistepennoj vazhnosti. Dominiruyushchej stala trivial'naya
literatura, voobshche ne imeyushchaya nikakih tvorcheskih ambicij. Vot neskol'ko
velichin, harakternyh na etot schet. Po gazetnym dannym 1991 goda, bylo
prodano knig Hajnca Konzalika -- 76 millionov ekzemplyarov, ZHeki Kol-line --
100 millionov, Sidni SHeldona -- 100 millionov, Garol'da Robbinsa -- 220
millionov, Barbary Kartlend -- 500 millionov. Ni odnomu velikomu pisatelyu
proshlogo takoj "uspeh" ne snilsya. Konechno, mozhno skazat', ne hochesh' -- ne
chitaj! No eto pustoe moralizatorstvo. CHitatel' manipuliruetsya, a trivial'naya
literatura zanimaet mesto v dushah lyudej i opustoshaet ih koshel'ki.
IDEOLOGICHESKIJ MEHANIZM
Polozhenie s ideologicheskim mehanizmom na Zapade vo mnogih otnosheniyah
protivopolozhno tomu, kakoe imelo mesto v Sovetskom Soyuze i drugih
kommunisticheskih stranah do vos'midesyatyh godov nashego veka. Tam sushchestvoval
edinyj i centralizovannyj ideologicheskij apparat. On byl sozdan iskusstvenno
resheniyami vysshih vlastej i byl navyazan obshchestvu "sverhu". On sostavil chast'
sistemy vlasti i upravleniya. On ochevidnym obrazom otlichalsya ot drugih
uchrezhdenij. Ego special'noj funkciej bylo vse to, chto svyazano s ideologiej,
s ee razrabotkoj i ohranoj, s ideologicheskoj obrabotkoj naseleniya i
ideologicheskim kontrolem. V nem professional'no rabotalo mno-
321
zhestvo sluzhashchih. On vtorgalsya vo vse sfery obshchestva, stremilsya
kontrolirovat' vse aspekty zhiznedeyatel'nosti lyudej. On prinuzhdal grazhdan k
izucheniyu ideologii, chto stoilo im nemalo usilij, vovlekal ih v
ideologicheskie meropriyatiya. On byl ocheviden vsem, protivostoyal naseleniyu kak
nechto vneshnee ih zhizni i dazhe postoronnee, dlya znachitel'noj chasti grazhdan
sluzhil ob容ktom nasmeshek i dazhe nenavisti.
V zapadnom obshchestve takogo roda ideologicheskogo mehanizma net. No eto
ne znachit, chto tut voobshche net nikakogo ideologicheskogo mehanizma. Tut
sushchestvuet svoj mehanizm, po razmeram i po harakteru deyatel'nosti vpolne
sopostavimyj s takovym kommunisticheskih stran, a vo mnogih otnosheniyah
prevoshodyashchij poslednij. On slozhilsya estestvennym putem kak sostavnoj
element obshchego processa formirovaniya kul'tury, sistemy obrazovaniya i
vospitaniya, sredstv massovoj informacii, uchrezhdenij gosudarstva,
grazhdanskogo obshchestva. Slozhilsya kak-to nezametno, bez special'nyh reshenij
vysshih vlastej. Vlasti, sozdavaya kakie-to uchrezhdeniya, ponyatiya ne imeli o
tom, chto tem samym uchastvovali v sozdanii ego. On do sih por ne obosobilsya v
vide osoboj sistemy lic i uchrezhdenij. Funkcii ego v toj ili inoj mere i
forme vypolnyayut shkoly, universitety, issledovatel'skie uchrezhdeniya, gazety,
zhurnaly, izdatel'stva, televidenie, literatura, kino, reklama, beschislennye
organizacii, partii, dvizheniya i t. d. On raspylen v obshchestve, rastvoren v
zhiznedeyatel'nosti takih elementov obshchestva, kotorye sami po sebe
ideologicheskimi ne yavlyayutsya. Odnim slovom, ego kak budto by net sovsem.
Imenno kak budto net, tak kak fakticheski on est'. Esli zadat'sya cel'yu
vychlenit' ego iz tela obshchestva, to eto mozhno sdelat' v lyuboj strane.
Amerikanskij sociolog Barbara |renrejh141 pishet o
"professional'nom srednem klasse", v kotoryj vhodyat uchitelya, zhurnalisty,
professora, inzhenery, terapevty i gosudarstvennye chinovniki, kak o "fabrike
ideologii i cennostej SSHA". Po ee slovam, etot "klass" sostavlyaet 20 %
naseleniya. YA dumayu, chto takaya bol'shaya velichina poluchaetsya ot
neopredelennosti ponyatij i kriteriev izmereniya. Tem ne menee ona otrazhaet
real'nost'. "Fabrika
322
ideologii i cennostej" SSHA dejstvitel'no ogromna. CHislo lyudej, zanyatyh
v nej, ne men'she (esli ne bol'she) zanyatyh neposredstvennym proizvoditel'nym
trudom. I prochie strany Zapada ne tak uzh daleki ot SSHA v etom otnoshenii.
Funkcii ideologov v zapadnyh stranah vypolnyayut filosofy, sociologi,
psihologi, istoriki, politologi, zhurnalisty, pisateli, politiki, sovetniki v
uchrezhdeniyah vlasti i v partiyah, sotrudniki sekretnyh sluzhb i organov
propagandy. Imeyutsya osobye issledovatel'skie uchrezhdeniya, agentstva i centry,
tak ili inache zanyatye problemami ideologii. Po krajnej mere vo mnogih
gazetah, zhurnalah, izdatel'stvah, uchebnyh zavedeniyah i t. d. est' lyudi,
vypolnyayushchie funkcii ideologicheskogo kontrolya. Oni reshayut, chto pisat' i kak
pisat', chto govorit' i kak govorit', chto pechatat' i chto net. Oni reshayut,
kakie delat' fil'my, kakie sostavlyat' programmy dlya televideniya, chto i kak
propagandirovat', kakie ustraivat' zrelishcha i massovye dejstviya s
ideologicheskoj podoplekoj, kakie provodit' kampanii, kak otbirat' i
preparirovat' informaciyu.
Koroche govorya, vse to, chto v kommunisticheskih stranah delalos' po
iniciative osobogo apparata i po prinuzhdeniyu, na Zapade tozhe delaetsya, no
delaetsya kak by samo soboj, bez vidimogo prinuzhdeniya so storony gosudarstva,
v neyavnoj forme, bez osobyh usilij so storony teh, kto podvergaetsya
ideologicheskoj obrabotke, chasto -- kak razvlechenie i priyatnoe
vremyaprovozhdenie, a takzhe kak biznes.
Polozhenie v ideologicheskoj sfere s rassmatrivaemoj tochki zreniya podobno
polozheniyu v ekonomike. Tut tozhe mozhno govorit' o nekoem rynke idej, kotoryj
funkcioniruet tak, kak budto im upravlyaet "nevidimaya ruka". Tut est' te, kto
proizvodit i sohranyaet ideologiyu, to est' predlagaet ideologicheskie tovary i
uslugi. Oni dostupnymi im sredstvami dovodyat svoyu produkciyu do potrebitelej,
to est' do ideologicheski obrabatyvaemyh sograzhdan. Tut imeet mesto samoe
nastoyashchee, a ne metaforicheskoe potreblenie ideologicheskoj produkcii --
slushanie, chtenie, videnie. I na etom rynke igraet svoyu rol' spros, s koto-
323
rym schitaetsya predlozhenie i kotoryj sam formiruetsya predlozheniem. I na
etom rynke "nevidimaya ruka" ne est' nechto lish' voobrazhaemoe. |to --
opredelennaya sistema lic, uchrezhdenij, organizacij i t. d., vstupayushchih v
opredelennye kontakty, dostatochno horosho podgotovlennyh, chtoby ocenit'
polozhenie na ideologicheskom rynke, i izvlekayushchih dlya sebya opredelennuyu
vygodu. Odnim slovom, ideologicheskij mehanizm zapadnizma yavlyaetsya imenno
takim, kakoj trebuetsya dlya samosohraneniya obshchestva takogo tipa i kakoj
sootvetstvuet prirode etogo obshchestva.
Takoj ideologicheskij mehanizm ne vyzyvaet negativnuyu reakciyu u
ideologicheski obrabatyvaemyh lyudej, kak v kommunisticheskih stranah, ibo ego
kak budto by net sovsem. Esli chto-to vyzyvaet nedovol'stvo, to eto harakter
fil'mov ili televizionnyh peredach, obilie detektivnoj i pornograficheskoj
literatury, osveshchenie sobytij v gazetah, reklama, shkol'nye i universitetskie
programmy i t. d., no vovse ne ideologiya i ne ideologicheskoe nasilie. Ty
svoboden! Hochesh' -- pokupaj, ne hochesh' -- ne pokupaj! Hochesh' -- smotri, ne
hochesh' -- ne smotri! Hochesh' -- slushaj, ne hochesh' -- ne slushaj! Hochesh' --
uchastvuj v kakih-to meropriyatiyah (sobraniya, manifestacii, lekcii i t. p.),
ne hochesh' -- ne uchastvuj! Ty vrode by svoboden. Tot fakt, chto ty prosto ne v
sostoyanii vyrvat'sya iz polya ideologii, ostaetsya skrytym ot teh, kto tak ili
inache ispytyvaet ego vliyanie.
Tut kak na rynke tovarov i uslug. Ty volen pokupat' ili ne pokupat'
chto-to konkretnoe, volen vybirat'. No ty vse ravno vynuzhden chto-to pokupat'
ili vybirat'. Tvoi vozmozhnosti i potrebnosti uzhe sformirovany primenitel'no
k usloviyam rynka. CHelovek ne mozhet zhit' s zakrytymi glazami i ushami, ne
mozhet polnost'yu izolirovat'sya ot vsego togo, chto neset s soboj kakuyu-to
informaciyu, chto chelovek vynuzhden smotret', chitat' i slushat', v chem emu
prihoditsya prinimat' uchastie. CHelovek prosto ne v silah uklonit'sya ot
ideologicheskih pilyul' i kapel', rastvorennyh vo vsem, chto prohodit cherez ego
soznanie. CHelovek vrode by predostavlen samomu sebe. No sreda, v kotoroj on
zhivet, ne predostavlena samoj sebe. Sreda formiruet-
324
sya, a chelovek prisposablivaetsya k nej. Sreda formiruet cheloveka.
V zapadnoj sisteme ideologicheskoj obrabotki lyudej net nadobnosti
special'no, yavno i prinuditel'no vdalblivat' v golovy lyudej ideologiyu. Takoj
metod lish' vremenno imeet uspeh i nenadezhen. Gorazdo effektivnee dejstvuet
drugoj metod, a imenno -- dat' lyudyam ideologicheskuyu svobodu, sozdat' illyuziyu
otsutstviya ideologicheskogo polya voobshche i dazhe ideologicheskogo haosa,
rastvoryaya v zhiznennom prostranstve lyudej ideologicheskie kapli, na
zaglatyvanie kotoryh ne trebuyutsya nikakie usiliya i sposobnosti. Vazhno lish'
ne davat' pri etom drugim vnosit' v ideologicheskij haos kakuyu-to yavnuyu i
organizovannuyu ideologiyu -- deideologizirovat' lyudej v etom smysle. No pri
etom neustanno vnosit' v takoj ideologicheskij haos svoi banal'nye idei,
otvechayushchie potrebnostyam "deideologizirovannyh" sograzhdan. Ideologicheskaya
svoboda v usloviyah zapadnogo ideologicheskogo polya est' gorazdo bolee sil'noe
sredstvo ideologicheskogo obol-vanivaniya mass, chem ideologicheskoe
prinuzhdenie.
No eta svoboda sil'no preuvelichena v samoj zapadnoj ideologii i
propagande. |to skoree iskusstvenno sozdannyj dlya opredelennyh krugov
naseleniya i v opredelennyh granicah ideologicheskij haos, v kotorom udobno
provodit' svoyu sovsem ne haotichnuyu liniyu. |to, mozhno skazat', "doporogovoe"
yavlenie, ne vliyayushchee sushchestvennym obrazom na ideologicheskoe sostoyanie
obshchestva. No za etimi granicami, to est' kogda rech' idet o vozmozhnosti
ser'eznogo vliyaniya na ideologicheskuyu atmosferu, vstupaet v silu moshchnyj
ideologicheskij kontrol'. Pishi i govori, chto hochesh'! A chto v tom tolku? CHtoby
tebya uslyshalo i ponyalo hotya by nebol'shoe chislo lyudej, nuzhna tribuna --
pressa, televidenie, radio, knizhnaya torgovlya. A do tribuny dopuskayut ne
vsyakogo. Hozyaeva tribun tozhe svobodny: svobodny dopuskat' do tribun teh, kto
ih ustraivaet, i ne dopuskat' teh, kto ne ustraivaet. CHtoby vospol'zovat'sya
svobodoj vyskazyvaniya idej, nuzhny sredstva, a oni sami sut' rychagi
ideologicheskogo mehanizma.
V otnoshenii lic i idej, kotorye vlastitelyami ideologicheskoj sfery
schitayutsya nepriemlemymi, vse na-
325
chinayut dejstvovat' tak, kak budto poluchili instrukciyu iz kakogo-to
edinogo centra. Hotya takogo centra formal'no net, sushchestvuet mehanizm
soglasovannyh dejstvij. Resheniya vyrabatyvayutsya avtoritetnymi specialistami,
sovetnikami predstavitelej vlasti, osobymi uchrezhdeniyami. A massa
ideologicheskih rabotnikov podgotovlena sootvetstvuyushchim obrazom i imeet opyt
raboty. Tak chto nuzhno neznachitel'noe vremya i poroyu edva zametnye nameki,
chtoby mehanizm ideologii srabotal soglasovanno. Porazitel'no to, chto
zapadnyj ideologicheskij mehanizm, nesmotrya na otsutstvie formal'noj
centralizacii i edinstva, v poslednie desyatiletiya rabotal bystree, chem
kommunisticheskij, bolee gibko i adekvatno reagiroval na obstoyatel'stva.
Imenno zhestkost', obnazhennost', pryamolinejnost', byurokratizm i armejskaya
disciplinirovannost' kommunisticheskogo ideologicheskogo apparata okazalis'
odnoj iz prichin ego krizisa.
"CERKOVX" ZAPADNIZMA
Esli rol' ideologii i kul'tury zapadnizma sopostavimy s rol'yu religii v
feodal'nom obshchestve, to analogom cerkvi mozhet sluzhit' sovokupnost' lyudej,
uchrezhdenij, organizacij i predpriyatij, zanyatyh v sfere proizvodstva,
sohraneniya i raspredeleniya produktov "religii" zapadnizma. Grubo govorya, vse
elementy "cerkvi" zapadnizma mozhno razdelit' na tri gruppy. K pervoj gruppe
otnositsya to, chto mozhno nazvat' obshchestvennym sektorom "cerkvi", a imenno --
razlichnogo roda gosudarstvennye uchrezhdeniya, vklyuchaya sekretnye sluzhby,
issledovatel'skie instituty, universitetskie kafedry, obshchestva, kluby,
agentstva, komissii. Ko vtoroj gruppe otnositsya vse to, chto mozhno nazvat'
chastnym sektorom "cerkvi", a imenno -- mnozhestvo predpriyatij, postavlyayushchih
produkty "religii" na rynok ideologii i kul'tury, i "nevidimaya ruka",
upravlyayushchaya mehanizmom etogo rynka. K tret'ej gruppe otnositsya sovokupnost'
lyudej, uchrezhdenij i predpriyatij, obrazuyushchih to, chto prinyato nazyvat' slovom
"mass-media" ili prosto "media". |to svoego roda Vatikan "cerkvi"
326
zapadnizma so vsej sovokupnost'yu uchrezhdenij vplot' do mestnyh prihodov.
V poslednee desyatiletie poyavilsya celyj ryad issledovanij mass-media.
Nazovu zdes' raboty ZHan-Fransua Ravelya142, Nila
Postmena'43 i Vol'fganga Krausa144, iz kotoryh ya
pocherpnul mnogo poleznyh svedenij. YA ne pretenduyu na to, chtoby konkurirovat'
s takimi avtorami v opisanii etoj sfery zapadnizma. YA izlozhu lish' to mnenie,
kotoroe u menya vyrabotalos' o nej imenno kak ob elemente zapadnizma.
MASS-MEDIA
Vyrazheniem "mass-media" ili prosto "media" prinyato oboznachat'
sovokupnost' takih yavlenij sovremennogo zapadnogo obshchestva, kak radio,
televidenie, gazety, zhurnaly, razlichnye periodicheskie, sporadicheskie i
odnorazovye izdaniya tipa gazet i zhurnalov, a takzhe drugie sredstva,
vypolnyayushchie analogichnye funkcii. |timologicheski eto vyrazhenie oznachaet
mnozhestvo sredstv massovoj informacii. No funkcii etih sredstv vyshli za
predely rasprostraneniya informacii. Oni okazalis' bolee raznoobraznymi i
bolee ser'eznymi. Krome togo, oni teper' sut' ne prosto summa razlichnyh
yavlenij. Oni obrazovali osobuyu celostnuyu sferu zapadnogo obshchestva so svoimi
zakonami (pravilami) sushchestvovaniya i funkcionirovaniya. Tak chto ya zdes' budu
ignorirovat' etimologicheskij aspekt rassmatrivaemogo vyrazheniya i upotreblyat'
ego kak sociologicheskij termin, prichem bez vsyakoj definicii, prosto kak
oboznachenie izvestnyh vsem yavlenij, upomyanutyh vyshe (radio, televidenie,
gazety i t. d.).
Posle Vtoroj mirovoj vojny v evolyucii zapadnoj media proizoshel
grandioznyj kachestvennyj "skachok" -- ona oformilas' v odnu iz vazhnejshih sfer
obshchestva. Tak chto ee teper' sleduet rassmatrivat' ne prosto kak mnozhestvo
razroznennyh yavlenij so shodnymi svojstvami, a kak edinoe celoe so slozhnoj
strukturoj, s raznoobraznymi chastyami i funkciyami. Istoricheskie usloviya etogo
"skachka" sut' sleduyushchie: 1) kolossal'nyj kolichestvennyj rost sostavnyh
elementov media;
327
2) ih tehnicheskoe usovershenstvovanie; 3) izobretenie novyh sredstv; 4)
usovershenstvovanie ih raboty; 5) vozniknovenie raznoobraznyh svyazej mezhdu
nimi; 6) rasshirenie sfery ih deyatel'nosti i usilenie ih roli v obshchestvennoj
zhizni.
O masshtabah media dayut nekotoroe predstavlenie takie dannye. V konce
vos'midesyatyh godov v SSHA bylo 1645 ezhednevnyh gazet s tirazhom 63 milliona
ekzemplyarov, 8000 ezhenedel'nyh gazet, 11 200 illyustrirovannyh i
periodicheskih izdanij, bolee 9000 kommercheskih i 1420 nekommercheskih
radiostancij, 1440 televizionnyh stancij (tri chetverti iz nih --
kommercheskie), 9900 kabel'nyh sistem. V Zapadnoj Germanii v 1985 godu bylo
1253 ezhednevnyh gazety i 6900 zhurnalov, v 1989 godu bylo 4,9 milliona
radioapparatov i 4,2 milliona televizorov145.
Social'no-ekonomicheskij status media raznoobrazen i izmenchiv. Tak, v
SSHA v moment napisaniya etogo ocherka v televidenii gospodstvovali
kommercheskie stancii, no byli i nekommercheskie, podderzhivaemye gosudarstvom.
V chastnom media-biznese v 1988 godu v SSHA bylo zanyato okolo 480 milliardov
dollarov146. V bol'shinstve stran Zapadnoj Evropy radio i
televidenie byli obshchestvennymi korporaciyami, podderzhivaemymi v finansovom
otnoshenii pravitel'stvami. V 1980 godu nametilas' tendenciya k privatizacii
(Mar-doh, Maksvell, Berluskoni).
Analogichno obstoit delo s centralizaciej i decentralizaciej. V
nekotoryh stranah pressa byla centralizovana (Avstriya, Angliya), v drugih --
decentralizovana (Germaniya, Gollandiya, SHveciya), v tret'ih -- smeshannyj
variant (Franciya, Bel'giya, Daniya). Potom proizoshli kakie-to izmeneniya, no
varianty ostalis' te zhe. Prichem izmeneniya v raznyh chastyah media proishodili
i proishodyat v raznyh napravleniyah i kombinaciyah.
Centralizaciya media, v kotoroj uprekali kommunisticheskie strany, vidya v
etom odin iz porokov kommunizma, vpolne uzhivaetsya s privatizaciej. Primerom
tomu mozhet sluzhit' media SSHA147. Hotya centralizaciya ee byla
vyrazhena neotchetlivo, ona imela mesto! Lokal'nye televizionnye stancii,
naprimer, zaviseli ot
328
nacional'nyh media-koncernov v otnoshenii programm. Menee 10% ih peredach
sostavlyali mestnye programmy, a v osnovnom peredachi sostavlyali programmy
treh bol'shih stancij i kinofil'my. V sfere izvestij dve stancii (YUPI i AR)
igrali rol' centralizuyushchih organov. CHetyre iz pyati televizionnyh stancij v
100 naibolee plotno zaselennyh oblastyah prinadlezhali gruppam, vo vladenii
kotoryh nahodilis' mnogie drugie sredstva-media. Znachitel'naya chast' gazet
nahodilas' v rukah nemnogih koncernov. Naprimer, firma Ganetti v 1985 godu
vladela 86 ezhednevnymi gazetami. Lish' 50 gorodov SSHA imeli konkuriruyushchie
drug s drugom gazety.
Tendenciya k koncentracii i centralizacii media est' proyavlenie obshchih
zakonov kapitalizma. No svodit' ee k etomu oshibochno. Media est' ne prosto
odna iz sfer prilozheniya kapitala. Ona est' nechto bol'shee, vyhodyashchee za ramki
biznesa. |to i informaciya, i dezinformaciya, i apologetika, i kritika, i
uslugi vlastyam i biznesu, i oppoziciya k vlasti i k biznesu, i propoved'
morali, i propoved' razvrata, i prosveshchenie, i ogluplenie, i bor'ba idej i
interesov, i otrazhenie zhizni, i iskazhenie real'nosti, i delanie zhizni,
koroche govorya -- kvintessenciya obshchestvennoj zhizni vo vseh proyavleniyah ee
sub容ktivnogo faktora. Media est' arena obshchestvennoj zhizni, stavshaya sama
odnim iz vazhnejshih faktorov etoj zhizni. Ona sostoit iz desyatkov tysyach
uchrezhdenij, organizacij, predpriyatij. V ee rabotu vovlecheny v kachestve
sotrudnikov sotni tysyach lyudej. Ona privlekaet dlya uchastiya v svoej rabote
milliony lyudej vseh social'nyh kategorij. Media -- eto mogushchestvennyj
instrument formirovaniya soznaniya, chuvstv i vkusov ogromnyh mass lyudej i
instrument vozdejstviya na nih v zhelaemom dlya kogo-to duhe. No eto takoj
instrument, kotoryj sam osoznaet sebya v kachestve sily, ispol'zuyushchej vseh
prochih i vse ostal'noe v kachestve instrumenta svoej vlasti nad obshchestvom.
Formal'no ne sushchestvuet edinyj centr upravleniya media. No fakticheski on
funkcioniruet tak, kak budto poluchaet instrukcii iz nekoego rukovodyashchego
centra napodobie CK KPSS. Tut est' svoya "nevidimaya ruka". Ona pochti sovsem
ne izuchena nauchno. Dannye o
329
nej redko popadayut v pechat'. Ee obrazuet sravnitel'no nebol'shoe chislo
lic, kotorye sankcioniruyut rekomendacii, vyrabotannye bolee shirokim krugom
politikov, biznesmenov, politologov, zhurnalistov, sovetnikov i t. d., i
podayut signal k soglasovannoj deyatel'nosti media po opredelennym problemam.
Imeetsya bol'shoe chislo opytnyh sotrudnikov uchrezhdenij media, kotorye srazu
ugadyvayut novuyu ustanovku i dazhe operezhayut "vysshuyu instanciyu". I v delo
nemedlenno vstupaet ogromnaya armiya ispolnitelej, podgotovlennyh vypolnit'
lyubye zadaniya v duhe novoj ustanovki. Mezhdu lyud'mi, obrazuyushchimi etot
mehanizm, imeyut mesto beschislennye lichnye kontakty. Pochti vsya rabota etogo
mehanizma protekaet kak svoego roda funkcional'naya samoorganizaciya (tak ya
nazyvayu etot tip organizacii), a ne kak sistema dokumental'no fiksiruemyh
komand i otchetov ob ih ispolnenii. Takoj mehanizm skryt i neuyazvim ot
napadok izvne.
Media slozhilas' imenno takoj, kakaya trebuetsya obshchestvu i kakaya tut
voobshche vozmozhna. Nelepo vinit' ee v ochevidnyh nedostatkah, ignoriruya to, chto
ee nedostatki imeyut ne men'shij spros, chem dostoinstva. I chto schitat'
nedostatkom? S kakimi kriteriyami ocenivat' rabotu media? Ona vypolnyaet svoi
funkcii, prichem luchshe, chem prochie social'nye instituty. No luchshe ne s tochki
zreniya moralistov, ratuyushchih za nekuyu pravdivost' i spravedlivost', a s tochki
zreniya obrabotki lyudej v nuzhnom dlya obshchestva duhe i s tochki zreniya
udovletvoreniya potrebnostej lyudej imenno v takoj produkcii dlya ih razuma i
chuvstv.
Funkcii i svojstva media mnogoobrazny, tak chto pri zhelanii mozhno
sozdat' lyubuyu ih harakteristiku, kak pozitivnuyu148, tak i
negativnuyu, prichem kak v tom, tak i v drugom sluchae opirayas' na dostovernye
dannye. V dopolnenie k skazannomu vyshe otmechu eshche nekotorye cherty media, ne
pridavaya im nikakoj sub容ktivnoj ocenki.
Media stala ne orudiem sbora i rasprostraneniya informacii, proizvodimoj
kem-to drugim, a proizvoditelem, kontrolerom i vlastitelem informacii. Ona
imeet svoi moshchnye i professional'no obuchennye kadry dlya etogo. V ee
rasporyazhenii fakticheski vse sily
330
obshchestva, kak-to svyazannye s informaciej. Ona formiruet informaciyu po
svoim pravilam, pridaet informacii vid, otvechayushchij ee interesam.
Informacionnyj potok, minuyushchij ee, nichtozhen sravnitel'no s tem, kakoj
prohodit cherez nee, a rol' ego eshche nichtozhnee. Ona skoncentrirovala v sebe
osnovnye i naibolee vliyatel'nye informacionnye potoki i sily obshchestva.
Media vtorgaetsya vo vse sfery obshchestva -v politiku, ekonomiku,
kul'turu, nauku, sport, bytovuyu zhizn'. Ej do vsego est' delo. Ona ne prosto
vliyaet na umy i chuvstva lyudej. Ona proyavlyaet vlast' nad nimi, prichem vlast'
diktatorskuyu. |ta vlast' osushchestvlyaetsya po mnogim kanalam. Nazovu osnovnye
iz nih.
Media bukval'no prikovyvaet k sebe vnimanie podavlyayushchego bol'shinstva
naseleniya zapadnyh stran, snabzhaya lyudej v izobilii prakticheski lyuboj nuzhnoj
im informaciej, spletnyami, razvlecheniyami, sensaciyami. Ona obladaet dlya etogo
neogranichennymi sredstvami, samoj sovershennoj tehnologiej i otrabotannymi
priemami. Nevozmozhno podschitat', skol'ko vremeni i sil tratyat lyudi,
prosizhivaya pered televizorami, chitaya gazety i zhurnaly, slushaya radio. Nikakaya
cerkov' ne mozhet s etoj tochki zreniya sravnit'sya s "cerkov'yu" zapadnizma. Ona
udobna i s tochki zreniya sposoba vovlecheniya lyudej v ee deyatel'nost'. CHelovek
mozhet potreblyat' produkciyu media v odinochku, sidya doma, nahodyas' v
transporte, dazhe vo vremya raboty.
Uzhe odno to, chto televidenie prikovyvaet k svoim ekranam sotni
millionov lyudej, uderzhivaya ih ot vyhoda na ulicu i ot obrazovaniya
nepodkontrol'nyh mass, delaet media v sovremennom perenaselennom,
prakticheski bezbozhnom, neterpelivom i alchnom mire vazhnejshim sredstvom
manipulirovaniya lyud'mi.
Vtorym vazhnejshim kanalom vsevlastiya media yavlyaetsya to, chto ona
kontroliruet i napravlyaet vsyu intellektual'nuyu i tvorcheskuyu deyatel'nost'
obshchestva, sozdavaya pablisiti tvorcam proizvedenij kul'tury, davaya im ocenku,
otbiraya ih, pokazyvaya ih. Media prisvoila sebe funkcii publichnogo sud'i
togo, chto proizvodit kul'tura, predopredelyaya samo eto proizvodstvo s tochki
zreniya tematiki, idejnoj orientacii
331
i esteticheskih vkusov. Ona opredelyaet to, kakoj krug lyudej vypuskaetsya
na arenu kul'tury, kakie proizvedeniya, kakie idei, kakie mody. Ne genij i um
tvorcov proizvedenij kul'tury opredelyaet ih sud'bu, a otnoshenie k nim
mass-media. Ona v sostoyanii vozvelichit' nichtozhnoe i bezdarnoe, esli ono
sootvetstvuet ee interesam i kon座unkture, i ne dopustit' k zhizni velikoe i
talantlivoe, esli takogo sootvetstviya net.
Tret'im vazhnejshim kanalom vsevlastiya media yavlyaetsya to, chto ona daet
tribunu politikam i arenu dlya politicheskih spektaklej. Ona razduvaet i
ispol'zuet nepomernoe tshcheslavie politikov. Ona vliyaet na ih uspehi i
neudachi, poroyu rokovym obrazom. Bez nee nemyslimy nikakie vybornye kampanii,
parlamentskie batalii, vstrechi, vizity, vystupleniya, demonstracii, massovye
dvizheniya, partijnye meropriyatiya i voobshche vse vazhnejshie yavleniya
obshchestvenno-politicheskoj zhizni zapadnyh stran.
Nakonec, media skoncentrirovala v sebe obshchestvennoe mnenie i
grazhdanskoe obshchestvo, stav ih ruporom i odnovremenno lishiv ih
samostoyatel'nosti. Oni nashli v media svoyu organizuyushchuyu silu, otchuzhdaya ej
svoyu sobstvennuyu nezavisimost' i vlast'. Media stala chem-to vrode
"gosudarstva" dlya vnegosudarstvennoj zhizni obshchestva.
Kritiki media obrashchayut vnimanie na to, chto ee sredstva nahodyatsya vo
vladenii kakih-to drugih sil, chto eyu kto-to upravlyaet kak svoim orudiem. YA
ne otvergayu eto. No ya schitayu, chto ne v etom sut' dela. Sredstva media mogut
prinadlezhat' chastnym licam, gosudarstvu, obshchestvennym organizaciyam,
korporaciyam, bankam. Ee mozhet ispol'zovat' krupnyj kapital, pravitel'stvo,
kakie-to kliki i gruppy. No vse eto ne lishaet ee toj roli, kakuyu ona igraet
v obshchestve, i ee polozheniya v sisteme prochih social'nyh fenomenov. Ona
zanimaet takoe polozhenie i igraet takuyu rol' v obshchestve, kotorye pozvolyayut
ej so svoej storony diktovat' svoyu volyu vsem tem, kto v kakoj-to mere
manipuliruet eyu, i svoim formal'nym hozyaevam. Vse te, kto schitaetsya ee
hozyaevami i manipulyatorami, vynuzhdeny podchinyat'sya samim tem usloviyam,
blagodarya kotorym oni hozyajnichayut i manipuliruyut media. Tut
332
skoree imeet mesto sgovor i delezh vlasti mezhdu bolee ili menee ravnymi
po sile soobshchnikami, chem otnoshenie gospodstva i podchineniya. Hozyain gazety,
naprimer, vliyaet na politicheskuyu liniyu gazety. No odnovremenno on sam
podvlasten svoej gazete kak fenomenu, igrayushchemu osobuyu rol' v obshchestve.
Media est' bezlikoe bozhestvo zapadnogo obshchestva, kotoromu poklonyayutsya i
vse te, kto schitaetsya ili voobrazhaet sebya ee hozyaevami i nachal'nikami. Samoe
bol'shee, chto na samom dele eti lyudi delayut, eto prisluzhivanie svoemu
bozhestvu v kachestve ego zhrecov, razumeetsya -- za horoshuyu platu i za pribyli.
Media est' social'nyj fenomen, koncentriruyushchij i fokusiruyushchij v sebe silu
bezlikih edinichek obshchestvennogo celogo -- zritelej, chitatelej, uchenyh,
artistov, ideologov, politikov, sportsmenov i prochih grazhdan. |to ih
kollektivnaya vlast', vystupayushchaya po otnosheniyu k kazhdomu iz nih po
otdel'nosti kak vlast' absolyutnaya. Sila cerkvi v epohu feodalizma ved' tozhe
byla ne v sravnitel'no nebol'shom chisle cerkovnikov, a vo vsej masse
naseleniya, prinimavshego cerkov' i privnosivshego v nee kusochki svoego
otchuzhdennogo "ya".
REKLAMA
Vazhnym orudiem formirovaniya chelovecheskogo materiala yavlyaetsya reklama.
|to ne prosto propaganda tovarov i uslug. |to propaganda sistemy cennostej i
obraza zhizni Zapada. V reklame ideologicheskoe obolvani-vanie lyudej vystupaet
v samoj vul'garnoj, a znachit -- v samoj shirokodostupnoj i dejstvennoj forme.
Klassicheskim obrazcom reklamy yavlyaetsya, konechno, amerikanskaya. Ona ne prosto
otrazhaet slozhivshijsya obraz zhizni SSHA. Ona uchastvuet v ego formirovanii,
sohranenii i propagande. Reklamiruetsya svoboda, aktivnost', uspeh,
udovol'stviya, sportivnost', bodrost', molozhavost'. Reklamiruetsya prezhde
vsego ekonomicheskij uspeh. Voploshcheniem ego izobrazhaetsya figura milliardera,
nachavshego yakoby s nulya i blagodarya svoim vpolne zakonnym i moral'nym usiliyam
v techenie nemnogih let stavshego basnoslovno bogatym. Reklamiru-
333
etsya patriotizm, oznachayushchij nepomerno preuvelichennoe voshishchenie
Amerikoj, prevoznesenie vsego amerikanskogo. Amerikanskij reklamnyj stil' --
ekstremal'nye preuvelicheniya vo vsem, chto reklamiruetsya, vysochajshaya
stilizaciya banal'nostej, prevoznesenie obychnogo kak iz ryada von vyhodyashchego,
agressivnost', stremlenie privlekat' k sebe vnimanie, masshtabnost'.
Amerikanskaya reklama vo vseh social'no znachimyh otnosheniyah est'
kvintessenciya ideologii i propagandy zapadnizma v ego krajnej forme
amerikanizma.
ZAPADNIZM I RELIGIYA
Ideologiya zapadnizma kasaetsya teh zhe problem, chto i religioznye ucheniya.
No ona rasshirila krug etih problem i daet ih reshenie, v principe otvergayushchee
religioznye ucheniya. Ona zarodilas' s pretenziej na nauchnoe reshenie etih
problem, kak otricanie religioznogo mrakobesiya. Hotya ona sejchas terpimo
otnositsya k religii, eto ne ustranyaet ee antireligioznost' po sushchestvu. Ona
terpit religiyu, poskol'ku ta ne v sostoyanii konkurirovat' s nej i ne meshaet
ej vypolnyat' ee funkcii. Poslednyaya sostoit ne v sozdanii novoj very, a v
isklyuchenii iz lyudej vsego togo, chto privnosila i privnosit v nih vera.
Ideologicheskaya obrabotka cheloveka est' tak ili inache ego duhovnoe
opustoshenie. ZHaloby deyatelej cerkvi na padenie very imeyut real'nye i
neustranimye, na moj vzglyad, osnovaniya149.
Odnovremenno govoryat i o pod容me religii, o religioznom renessanse i
da